Doteraz mali klienti možnosť investovať buď prostredníctvom fondu Gopass Property Fond, alebo priamo do konkrétnych projektov zastrešených značkou TMR real estate. Hoci išlo o investície prepojené s aktivitami TMR, toto spojenie nebolo v externej komunikácii dostatočne čitateľné. Klienti tak projekty ako Sasanka alebo Jasná Central Resort Hotel nevnímali automaticky v kontexte značky TMR ako developera a prevádzkovateľa.
„Pôvodným zadaním bolo rebrandovať Gopass Property Fond a nájsť preň najlepšiu príležitosť na ďalší rast. Levosphere však prišlo s komplexnejším a odvážnejším riešením, ktoré presahovalo samotný rebranding a dávalo nám zmysel v širšom kontexte značky aj biznisu. Vnímali sme jeho silný strategický základ aj jasný prínos pre TMR, preto sme sa rozhodli ísť touto cestou,“ hovorí Veronika Droppová, brand manager pre development TMR.
Nové strategické nastavenie prináša značku TMR Invest ako platformu pre investície spojené s aktívami TMR. V rámci nej si klient môže vybrať formu investovania podľa svojich aktuálnych možností a preferencií. Investovať môže buď priamo do konkrétnych developerských projektov TMR, alebo do fondu, ktorého portfólio tvoria aktíva TMR.
Súčasťou zmeny je aj nový názov fondu. Gopass Property Fond sa mení na TMR fond. Nejde však o zmenu investičnej stratégie, ale o presnejšie pomenovanie jeho skutočnej hodnoty. Fond aj naďalej stojí na investíciách do prémiových horských a rekreačných nehnuteľností, na prepojení s reálnou prevádzkou rezortov a dôraze na dlhodobý rast hodnoty a výnosu. Nový názov jasnejšie komunikuje priame prepojenie na značku TMR, jej zázemie, aktíva a prevádzkovú silu.
Levosphere pri tvorbe novej architektúry značiek vychádzalo z potreby zjednotiť investičnú ponuku pod silnú materskú značku a vytvoriť systém, ktorý bude strategicky konzistentný, vizuálne čitateľný a dlhodobo udržateľný.
„Pri tvorbe stratégie sme vychádzali z toho, že najväčšou hodnotou investičnej ponuky je jej prirodzené prepojenie na TMR. Našou úlohou bolo túto hodnotu pomenovať a preložiť do jasnej architektúry značiek a následnej stratégie značiek. Vytvorili sme investičný ekosystém, v ktorom klient okamžite rozumie, aké má možnosti a kto za nimi stojí. Vznikla nová značka TMR Invest a Gopass Property fond sme rebrandovali na TMR fond. Nové nastavenie pomáha TMR komunikovať investície ako prirodzenú súčasť svojej značky a biznisu,“ uvádza Silvia Žuffa, senior stratég Levosphere.
Nová architektúra značiek sa pretavila aj do systému vizuálnej identity.
„Pri tvorbe systému vizuálnej identity bolo pre nás dôležité nadviazať na silu a renomé materskej značky TMR, rešpektovať jej existujúcu vizualitu a zároveň ju prirodzene preniesť do investičného prostredia. Naším cieľom bolo vytvoriť ucelený vizuálny systém, ktorý bude v prirodzenej synergii so strategickou časťou. Výsledkom je identita, ktorá stojí na pevných základoch TMR, no zároveň jej dáva jasný a súčasný výraz v investičnom segmente,“ hovorí Katarína Gregová, branding manažér Levosphere.
