Do 16. ročníka PROKOP bolo prihlásených celkovo 150 prác, z toho 66 v doménových a 84 v špeciálnych kategóriách. Odborná porota zložená zo zástupcov členských agentúr APRSR, platformy Komunikační experti, asociácií ADMA a KRAS udelila celkovo 94 shortlistov. Na základe viacstupňového hodnotenia napokon ocenila najúspešnejšie projekty naprieč 21 kategóriami. Tie zahŕňali projekty z korporátnej komunikácie cez B2B a B2C komunikáciu či public affairs až po špeciálnu prácu s tradičnými médiami, influencermi, efektivitu alebo kreativitu v PR. Tento ročník priniesol viacero nových kategórií, ktoré zaujali množstvo prihlasovateľov.
Medzi najobsadenejšie kategórie celého ročníka patrili Experience PR so 14 projektami, Corporate Social Responsibility (12 projektov), Creativity in PR (10) a Traditional media PR (10).
Tohtoročný PROKOP potvrdil rastúci význam komunikácie, ktorá prináša merateľný spoločenský alebo biznisový vplyv. Porota ocenila najmä projekty, ktoré dokázali prepájať kvalitnú komunikáciu s konkrétnym výsledkom, od výrazných obchodných výsledkov cez budovanie dôvery stakeholderov až po vytváranie nových spoločenských tém.
Súťaž zároveň potvrdila pestrosť zadávateľov. Medzi ocenenými projektmi sa objavili nadnárodné korporácie, slovenské firmy, verejné inštitúcie, neziskové organizácie, profesijné združenia aj občianske iniciatívy. Úspešné projekty vznikali pre klientov z oblastí financií, retailu, zdravotníctva, telekomunikácií, energetiky, developmentu, kultúry či občianskej spoločnosti, čo potvrdzuje, že kvalitné PR dnes zohráva dôležitú úlohu naprieč rozličnými segmentami a sektormi.
„Najúspešnejšie práce tohto ročníka ukázali, že kvalitné PR dnes nie je len o mediálnom zásahu. Víťazné projekty prinášali merateľný dopad, menili verejnú diskusiu, posilňovali reputáciu organizácií a v mnohých prípadoch prispeli aj k systémovým zmenám,“ povedal Juraj Caránek, predseda poroty PROKOP 2025 a partner agentúry Seesame.
Agentúra roka: SKPR STRATEGIES. Najúspešnejší klient: Kofola ČeskoSlovensko
Najúspešnejšou agentúrou ročníka sa stala SKPR STRATEGIES, ktorá získala najvyšší počet bodov naprieč všetkými kategóriami. Agentúra bodovala vo viacerých komunikačných oblastiach od Public Affairs, Regional relations, Influencer marketingu, Creativity in PR či Traditional media PR.
Druhé miesto patrí agentúre 1st CLASS AGENCY a tretiu priečku obsadila AMI Communications.
Najúspešnejším klientom ročníka sa stala spoločnosť Kofola ČeskoSlovensko. Porotu zaujala najmä schopnosť dlhodobo budovať silné značkové príbehy, prepájať komunikáciu s kultúrnymi a spoločenskými témami a zároveň dosahovať nadpriemerné výsledky naprieč viacerými kategóriami.
Druhé miesto medzi klientmi získal Kaufland Slovenská republika a tretie miesto obsadila Slovenská sporiteľňa.
Nové ocenenie PR Talent podporí nastupujúcu generáciu komunikátorov
Novinkou tohto ročníka PROKOP je ocenenie PR Talent, určené profesionálom a profesionálkam do 30 rokov. Cieľom ocenenia je vyzdvihnúť osobnosti, ktoré už na začiatku kariéry prinášajú do odboru výnimočné výsledky, nové prístupy, odborný rast a pozitívny vplyv na svoje tímy, klientov aj celé komunikačné prostredie. Prvými laureátkami ocenenia sú:
Nina Balušková (AMI Communications) – predstaviteľka nastupujúcej generácie komunikátorov, ktorá si buduje profesionálnu prax už počas vysokoškolského štúdia. Podieľala sa na viacerých klientskych projektoch a bola súčasťou tímu úspešnej employer branding kampane pre Letové prevádzkové služby, ktorá priniesla trojnásobný nárast záujmu o profesiu riadiaceho letovej prevádzky.
Viktória Hudáková (DIVINO) – PR manažérka a absolventka doktorandského štúdia na Fakulte masmediálnej komunikácie UCM v Trnave. Vo svojej vedeckej činnosti sa venovala problematike mediálneho marketingu a reklamnej gramotnosti mladých. Výsledky jej skúmania intenzívne zarezonovali aj v médiách. V agentúre DIVINO vedie klientské projekty a pomáha značkám objavovať nové komunikačné kanály a formáty, pričom úspešne prepája tradičné PR, sociálne siete aj influencer marketing.
Karolína Šramová (Seesame) – senior account manažérka, ktorá prepája strategickú komunikáciu s behaviorálnymi vedami a poznatkami o tom, ako ľudia spracúvajú informácie. Významne sa podieľala na projekte Avelína, ktorý pomocou umelej inteligencie pomáha bojovať proti zdravotníckym dezinformáciám v oblasti rakoviny prsníka. Projekt získal jedno z najprestížnejších medzinárodných ocenení v oblasti PR a komunikácie – SABRE Awards 2026, kde zvíťazil v kategórii Medical Technology. Popri tom sa dlhodobo venuje komunikácii spoločensky dôležitých tém v oblasti zdravotníctva a boja proti dezinformáciám.
Katarína Winklerová (SKPR STRATEGIES) – patrí medzi najmladších tím lídrov v branži a zároveň je kľúčovou osobnosťou agentúry. Reprezentuje generáciu PR profesionálov, ktorá prirodzene prepája strategické myslenie, kreativitu, dátový prístup a schopnosť budovať dlhodobé vzťahy s klientmi naprieč retailovým, lifestyle, kultúrnym aj neziskovým sektorom.
Mimoriadna cena: Collaboranti by MADE BY VACULIK
Porota udelila Mimoriadnu cenu projektu Collaboranti by MADE BY VACULIK a jeho autorovi Jurajovi Vaculíkovi za silný a jedinečný odkaz spojený so 17. novembrom. Juraj Vaculík ako jeden zo študentských lídrov Nežnej revolúcie pred 36 rokmi pomáhal zjednotiť spoločnosť v zápase o najvyššiu hodnotu, slobodu.
Porota ocenila, že projekt Collaboranti dokázal počas výročia 17. novembra spojiť aj prirodzených konkurentov a pripomenúť, že sloboda nie je samozrejmosťou, ale základným predpokladom pre
podnikanie, inovácie, tvorivosť, expanziu aj nezávislé rozhodovanie. Projekt tak výnimočným spôsobom prepojil historickú pamäť, hodnoty slobody a súčasný svet komunikácie a biznisu.
Cena za unikátny PR počin roka: Úrad na ochranu oznamovateľov
Cenu za unikátny PR počin roka udelila porota komunikačnému tímu Úradu na ochranu oznamovateľov za dlhodobé budovanie dôvery v citlivú a na Slovensku stále novú tému whistleblowingu. Od svojho vzniku v roku 2021 úrad ukazuje, že aj štátna inštitúcia môže komunikovať moderne, transparentne, odborne a zároveň ľudsky. Porota osobitne vyzdvihla komunikáciu úradu v roku 2025, keď sa v čase politického tlaku a snáh o oslabenie ochrany oznamovateľov rozhodol pre náročnejšiu cestu: pokoj, fakty a rešpekt. Tím úradu dokázal v krízovej situácii obhajovať nezávislosť inštitúcie, vyvracať nepravdivé tvrdenia a zároveň nepodľahnúť polarizujúcemu štýlu komunikácie.
Projekt je dôkazom, že strategické PR môže byť nástrojom ochrany verejného záujmu, posilňovania dôvery a kultivácie spoločenských hodnôt.
PR osobnosť roka: Peter Bednár
Titul PR osobnosť roka udelila porota Petrovi Bednárovi, dlhoročnému odborníkovi na korporátnu komunikáciu, ktorý väčšinu svojej profesionálnej kariéry spojil s významnými značkami a dôležitými spoločenskými témami. Porota ocenila jeho dlhodobý prínos k rozvoju strategickej komunikácie na Slovensku, schopnosť prepájať PR s biznisovými cieľmi, ako aj jeho konzistentný dôraz na reputačný manažment, otvorený dialóg a zodpovednú komunikáciu.
Peter Bednár dlhodobo pôsobí v oblasti energetiky. Vo svojej práci dlhodobo presadzuje chápanie komunikácie ako strategickej súčasti riadenia firmy, ktorá má byť v úzkom súlade s jej hodnotami, obchodnými cieľmi a spoločenskou zodpovednosťou. Bol tiež súčasťou významného transformačného spojenia Nadácie VSE a Nadácie ZSE a vzniku novej spoločnej Nadácie E.SK, ktorej je správcom.
VÝSLEDKY
Doménové kategórie
A. Corporate Communications
1. miesto: HUBERT 200. Jubilée | PRime time v spolupráci s PRime time | HUBERT J.E.
2. miesto: Sloboda je vaša | SLSP v spolupráci s Divino, Ateliér Pútnici, Wavemaker, Diorama | Slovenská sporiteľňa
3. miesto: Od expertov v teréne k mienkotvornej autorite v zdravotníctve | AMI COMMUNICATIONS SLOVAKIA | ZaMED
B. Business to Business PR (B2B)
1. miesto: Slovensko platí kartou | Grayling Slovakia s. r. o. | Visa
2. miesto: Ekoobal budúcnosti Ako sme firmám ukázali, že ekodizajn funguje v praxi | Seesame | ENVI - PAK
C. Business to Consumer PR (B2C)
1. miesto: Mám ťa rád | 1st CLASS AGENCY | Kofola ČeskoSlovensko
2. miesto: PROKOP prihláška: Xiaomi 15 – Leica majstrovstvo v smartfónoch | Neopublic | Xiaomi
3. miesto: Digitálny blok | 1st CLASS AGENCY | Kaufland Slovenská republika
D. Corporate Social Responsibility
1. miesto: Tesco 17. november - Sloboda výberu | PR agentúra LIKE (ACONN,) v spolupráci s PR agentúra LIKE, Istropolitana OGILVY | TESCO STORES SR
2. miesto: Festivaly zdravia – Prevencia a zdravšie zajtrajšky pre vylúčené komunity | Union zdravotná poisťovňa v spolupráci s - | Union zdravotná poisťovňa
3. miesto: Absolventi šikany | casual v spolupráci s MUW Saatchi & Saatchi, Wavemaker | Slovak Telekom
3. miesto: event2all a dm búrajú tabu o ženskom zdraví a pomáha na základe dát | event2all | dm drogerie markt
E. Internal Communication/Employer branding
1. miesto: Nedávajme nálepky | Kaufland Slovenská republika v spolupráci s THIS IS LOCCO a 1st CLASS AGENCY | Kaufland Slovenská republika
2. miesto: Točíme o nás | Markíza Slovakia v spolupráci s Ateliér Pútnici | TV Markíza
3. miesto: Tvoje vzdelanie nerozhoduje, ale tvoj potenciál áno. | AMI COMMUNICATIONS SLOVAKIA | LPS SR
F. Krízová komunikácia, Issue management
1. miesto: Aj zatvorenie závodu sa dá komunikovať férovo a s rešpektom | Grayling Slovakia s. r. o. | ECCO Slovakia
2. miesto: Cukrová daň | 1st CLASS AGENCY | Kofola ČeskoSlovensko
3. miesto: Zmena cenníka bez škody na reputácii. Ako to zvládlo ZSE Drive? | casual | ZSE Drive
G. Politická komunikácia, Public Affairs, verejné politiky
1. miesto: Ušitá na mieru | Grape PR | Servier Slovensko
2. miesto: Na 100% podporujeme 2% | SKPR STRATEGIES, v spolupráci s Robert Slovák a priatelia | ASFIN (Asociácia firemných nadácií a nadačných fondov)
H. PR Impact
1. miesto: Kvapka ku kvapke | 1st CLASS AGENCY | Kofola ČeskoSlovensko
2. miesto: Ľudia veria ľuďom – príbeh Petra Krutila | SLSP v spolupráci s Crossline, Divino, Zaraguza | Slovenská sporiteľňa
3. miesto: Z influencera na kanál dôvery | SKPR STRATEGIES, | Lenovo
3. miesto: Modelium: Pretože stavebníctvo potrebuje svoje hviezdy. | HSF System SK, v spolupráci s Crest Communications Ostrava/Mattbox.cz | HSF System SK,
I. Regional Relations
2. miesto: Knižnice 2.0 | 10/10 COMMUNICATIONS | Bookbot
3. miesto: Dobrý sused Budimex – pomoc pre hospitalizované deti | AMI COMMUNICATIONS SLOVAKIA | Budimex
Špeciálne kategórie
A. Traditional media PR
1. miesto: Beauty Ball – Návrat plesov | SKPR STRATEGIES, v spolupráci s event produkčne organizovala agentúra Creative Pro | INŠTITÚT ESTETICKEJ MEDICÍNY
2. miesto: Experti, ktorých počuť | AMI COMMUNICATIONS SLOVAKIA | ZaMED
3. miesto: Menej športu, viac hranolčekov | 1st CLASS AGENCY | Kaufland Slovenská republika
B. PR Innovations
2. miesto: Avelína: Ako sme z AI vytvorili dôveryhodného sprievodcu ženským zdravím | Seesame | AVON a Liga proti rakovine
3. miesto: Kultúra+ alebo Kauzy ako streamovacia platforma | SKPR STRATEGIES, v spolupráci s TRIAD Advertising | Otvorená kultúra
C. Influencer PR
2. miesto: Prvý časozberný seriál o vzniku novej ikony | SKPR STRATEGIES, | Mint Investmensts
3. miesto: Continental Runners Club - Continental x Behaj Lesmi 2025 | AMI COMMUNICATIONS SLOVAKIA | Continental
D. Experience PR
1. miesto: Muži vďaka dm okúsili silu menštruácie | event2all v spolupráci s Ateliér ELOO | dm drogerie markt
2. miesto: Od Apollo po Slovnaft - 130 rokov živej histórie | SLOVNAFT, a.s. | SLOVNAFT, a.s.
3. miesto: Prvá predajňa so zákazníckym hodnotením 4,9 z 5 | AMI COMMUNICATIONS SLOVAKIA | BILLA
3. miesto: Každý má 35 s Fun rádiom | Divino | RADIO GROUP a.s.
3. miesto: Wegovy - zakázané povedať. Nemožné zabudnúť | SKPR STRATEGIES, | Novo Nordisk Slovakia
E. Nonprofit PR
1. miesto: Z bunkra do bunkra | WORDIN v spolupráci s Free Andy | Post Bellum
2. miesto: Green Friday | MullenLowe GGK v spolupráci s MullenLowe GGK | Lesoochranárske zoskupenie VLK
2. miesto
SND je svetové | Mannschaft v spolupráci s Free Andy | Otvorená kultúra
3. miesto: Divé maky – Pomôžte talentom dostať sa do dresu | SKPR STRATEGIES, v spolupráci s Yolka Agency, | Divé maky, o.z.
F. Content in PR
1. miesto: HUBERT 200. Jubilée | PRime time v spolupráci s PRime time | HUBERT J.E.
2. miesto: Keď kvalitný content v PR zachraňuje životy | AMI COMMUNICATIONS SLOVAKIA | ZaMED
3. miesto: Finančný adventný kalendár | 1st CLASS AGENCY | PARTNERS
3. miesto: Odhalení – Neviditeľná sila | Seesame | Johnson & Johnson, Slovenská myelómová spoločnosť
G. Effectiveness in PR
1. miesto: Produktové PR ako biznis driver | SKPR STRATEGIES, | Lidl Slovenská republika
2. miesto: Keď piješ, nešoféruj: Sila jednej nálepky | 10/10 COMMUNICATIONS | OZ Fórum PSR Slovensko
3. miesto: Globálna AI v lokálnej realite | SKPR STRATEGIES, | Microsoft
H. Creativity in PR
1. miesto: Prvá 3 D tlačová správa alebo ako sa médium stalo posolstvom | SLOVNAFT, a.s. v spolupráci s Elite Monday Lovers | SLOVNAFT, a.s.
2. miesto: EV Smile | Public Interest v spolupráci s Wiktor Leo Burnett, PHD, Socialists | Škoda Auto Slovensko
3. miesto: Dnešok je OK | Wiktor Leo Burnett | 365.bank
I. Data in PR
1. miesto: Keď je spánok luxus | 1st CLASS AGENCY v spolupráci s AC&C Public Relations, Praha | Kofola ČeskoSlovensko
2. miesto: Slováci ako najčítanejší travel insight v Európe | SKPR STRATEGIES, | Kiwi.com
3. miesto: Kaufland dopadová štúdia | 1st CLASS AGENCY | Kaufland Slovenská republika
3. miesto: COGITO Slovensko - ERGO Lidl | SKPR STRATEGIES, v spolupráci s Forvis Mazars | Lidl Slovenská republika
J. Publications
1. miesto: Séria 4 kníh o elektrárňach | Slovenske elektrarne v spolupráci s Laurinc Studio, | Slovenské elektrárne
2. miesto: Sóda magazín | Büro Milk v spolupráci s Büro Milk | O2
3. miesto: Rodinný biznis a rodina – Magazín ako platforma pre slovenské rodinné firmy | Neopublic | SUBIN & PARTNERS
K. Integrated campaign
1. miesto: Sloboda je vaša | SLSP v spolupráci s Ateliér Pútnici, Divino, Wavemaker, Diorama | Slovenská sporiteľňa
2. miesto: Absolventi šikany | casual v spolupráci s MUW Saatchi & Saatchi, Wavemaker | Slovak Telekom
3. miesto: Otázka za milión | Seesame v spolupráci s TRIAD | O2 Slovakia,
L. Small budget
2. miesto: Ako zaujať médiá produktom. Bez platenia. Trikrát. | event2all | Medusa
3. miesto: UpTogether – triatlon pre masy | SKPR STRATEGIES, | VARGA_TRI, s.r.o
Čo ukázal PROKOP 2025?
„Výsledky PROKOP 2025 ukazujú, že slovenské PR agentúry dokážu prinášať projekty porovnateľné s najlepšími európskymi štandardmi. Vidíme rastúcu profesionalizáciu odboru, dôraz na meranie výsledkov a schopnosť prepájať komunikáciu s biznisovými a spoločenskými cieľmi klientov,“ uviedla Soňa Lexmanová, prezidentka APRSR a riaditeľka agentúry SKPR STRATEGIES.
Ročník 2025 potvrdil niekoľko výrazných trendov. Rastie význam dlhodobých projektov na budovanie reputácie a čoraz väčší priestor získavajú projekty s jasným spoločenským presahom. Porota tiež ocenila vysokú úroveň práce s dátami, rastúcu kvalitu influencer marketingu a schopnosť vytvárať dlhodobé komunikačné platformy popri jednorazových kampaniach.