Autentická komunikácia výrazne formuje imidž a reputáciu značky, hovorí CSR líderka a správkyňa Nadácie Orange

Čo pre vás znamená titul PR osobnosť roka na súťaži PROKOP? Ako ste toto ocenenie vnímali? 

Bolo to pre mňa veľké prekvapenie. Veľmi si toto ocenenie vážim – je to pre mňa obrovská odmena za moju prácu a tak trochu aj zadosťučinenie za tie roky, čo sa venujem oblasti zodpovedného podnikania a firemnej filantropie.  

So svojou prácou sa stotožňujem. Určitým spôsobom ma vyjadruje – zosobňuje,  cez ňu sa sebarealizujem. Je pre mňa preto veľmi prirodzené hovoriť o tom, čo robím. V Orange realizujeme množstvo aktivít a všetky prirodzene nedostávajú priestor v mediamixe našej externej komunikácie, preto ich pravidelne zdieľam na sociálnych sieťach – aj prostredníctvom vlastných profilov a snažím sa ich autenticky priblížiť verejnosti. Práve toto vyzdvihla aj Asociácia public relations Slovenska, organizátor súťaže PROKOP. Cenu mi udelili za dlhodobé kultivovanie firemnej filantropie a angažovanie sa v spoločensky dôležitých témach.

Ako ste sa vlastne dostali k tejto práci v oblasti CSR a filantropie? 

Moja pracovná dráha je pomerne rozmanitá v tom, že som si vyskúšala všetky sektory. Začínala som v štátnej správe na Ministerstve zahraničných vecí, kde som krátko pracovala hneď po vysokej škole. Neskôr som dlhšie pôsobila v neziskovom sektore a teraz už niekoľko rokov pracujem vo firemnom sektore. Myslím si, že je veľmi užitočné, keď človek angažujúci sa vo firemnej filantropii, pozná rôznorodosť týchto prostredí. Pomáha mu to lepšie chápať pohľady oboch strán – potreby mimovládnych organizácií aj firiem ako donorov. 

Keď som pôsobila v mimovládnom sektore, spolu s vtedajším kolegom Ivanom Ježíkom sme založili neziskovú organizáciu Voices. Venovali sme sa podpore alternatívnej kultúry a zviditeľňovaniu práce neziskových organizácií. Už v roku 2008 sme si uvedomovali, že verejnoprospešné projekty boli nezriedka komunikované s istou dávkou klišé, často jemne na hranici emocionálneho vydierania. My sme chceli priniesť autenticitu, hovoriť veci úprimne, otvorene, civilne a najmä dávať priestor ľuďom, ktorí ho bežne v médiách nedostávali, hoci stáli za skvelými myšlienkami, krásnymi projektmi a prospešnými aktivitami.

Vytvorili sme videoblog na sme.sk a nakrúcali sme krátke dokumenty o neziskových projektoch, ale aj o mladých hudobníkoch na slovenskej scéne. Tieto krátke filmy sme potom prezentovali na multižánrových podujatiach v rámci formátu Voices Live. V tom čase sa aj firemná filantropia začala uchopovať viac strategicky a činnosť mimovládnych organizácií badateľne pro...