Keď sa v programe festivalu objaví hviezda typu Oprah Winfrey, viete, že sa nič zásadné nedozviete, no je vám úplne jasné, že tam musíte byť, že ju jednoducho musíte vidieť.
Na Cannes International Festival of Creativity, najväčšom evente na svete pre marketérov, sa práve toto dnes udialo. Hlavný program odštartovala televízna moderátorka, zabávačka, filantropka a aktuálne aj podcasteka Oprah Winfrey. Dnes večer si ešte prevezme cenu Lion Heart. Ide o ocenenie jej platformy na presadzovanie zmysluplných a trvalých pozitívnych zmien. Organizátori festivalu vyzdvihujú jej inšpiratívny prístup, ktorý presahuje hranice médií a televíznych šou.
Tu je výber inšpiratívnych myšlienok, ktoré prezentovala Oprah Winfrey na Cannes Lions:
Nechcela som byť značkou
Na začiatku svojej kariéry odmietala odporúčania, aby si budovala svoju vlastnú značku. Jej šou bola v 80. rokoch taká populárna, že sa jej zdalo, že prestáva byť autentickou: "Teraz sa tomu už nebránim. Chcem ale, aby moja značka bola postavená na mojej podstate - zmysluplnosti, pravdivosti. Na základe toho budujem mnohé platformy. Značka je iba vyjadrením vás samých. Dôležitý je váš cieľ, zámer.
Zákon zámeru: Motor mediálneho úspechu
V roku 1989 urobila Oprah zásadné manažérske a kreatívne rozhodnutie, ktoré navždy zmenilo televíznu produkciu. Inšpirovala sa knihou Sídlo duše od Garyho Zukava. Svojmu tímu dala striktné pravidlo: žiadna relácia sa nebude robiť bez jasne definovaného záberu. V praxi to znamenalo, že producenti museli pred každým nakrúcaním zodpovedať otázku: „Prečo to robíme?“. Tvrdí, že týmto rozhodnutím ju prestala používať televízia ako médium. Naopak, ona sama využívala televíziu ako svoj nástroj.
Výsledkom bolo vybudovanie jednej z najsilnejších osobných značiek v šoubiznise (a nielen tam) na svete. Oprah získala prvé miesto v americkom rebríčku osobností, ktoré sa vypracovali do svojich pozícií úplne sami. "Narodila som sa na prašnej ceste v Mississippi. V zozname som bola jedinou žijúcou. Bol tam aj Abraham Lincoln. To, že som excelentná mi povedala už učiteľka v tretej triede. Odovzdala som referát o mojej obľúbenej knihe a ona o ňom rozprávala ostatným učiteľom. Vtedy som si uvedomila, že excelentný ste, keď robíte veci, ktoré sa neočakávajú a ľudia o nich hovoria iným ľuďom."
Všetci chceme byť vypočutí. Aj Beyoncé
Oprah definuje spoločného menovateľa ľudskej skúsenosti jednoduchou otázkou: „Som v poriadku?“. Túto otázku jej položili takmer všetci hostia šou. "Chceli vedieť, či sme ich počuli, videli a či to bolo ok. Či sme si z toho niečo odniesli. Pýtala sa to aj Beyoncé, a to je obrovská hviezda." Väčšinu konfliktov či nedorozumení podľa nej možno vyriešiť tým, že na druhej strane ukážete, že skutočne počúvate. Zaujímavé je, že svoje publikum v štúdiu využívala ako focusovú skupinu. Namiesto toho, aby po vysielaní odišla domov, zostávala v štúdiu a rozprávala sa s ľuďmi - o ich životoch, deťoch, problémoch. A takto si chystala aj nový obsah.
Odkaz, ktorý chce zanechať svetu
V záverečnej časti svojho vystúpenia Oprah zdôraznila, že skutočný odkaz značky nie je v jej mene na budove či v tabuľkách ziskovosti. Ako príklad uviedla dievčenskú školu, ktorú pomohla založiť v chudobnej štvrti Kapského mesta. Jej cieľom nebolo postaviť inštitúciu, ale prerušiť chudobu, dať dievčatám z chudobných pomerov prístup k úspechu.
Oprah Winfrey v Cannes pripomenula, že zázrak existencie každého tvorcu je sám o sebe darom. Či už značka zasahuje milióny ľudí alebo len malú komunitu, kľúčom k jej dlhovekosti je využívanie kreativity na dosiahnutie „najplnšieho a najvyššieho vyjadrenia seba samého“ v službe iným.
"Tvoj odkaz je každý život, každá osoba, ktorej sa dotkneš. Pre mňa je to napríklad každá žena, ktorá sledovala moju reláciu o domácom násilí a vtedy sa rozhodla, že odíde od muža a zachráni deti. Každý muž, ktorý tú reláciu videl a rozhodol sa, že to už nebude robiť. Ale aj žena, ktorá si na základe šou kúpila lepšiu podprsenku. Všetkým tvorcom by som chcela odkázať, že by nemali robiť veci len preto, aby zarábali peniaze. Ale aby svoj vplyv využili na dobro. Peniaze sú dobré, zarábanie je v poriadku, ale je to iba sprievodný jav. Robte prácu, ktorá má hodnotu, premýšľajte v širšom obraze o tom, ako môžete svoj vplyv využiť. Vašou najväčšou úlohou na tejto planéte je byť najlepšou ľudskou bytosťou Nie najlepším tvorcom, nie najlepším moderátorom talkshow či podcasterom."
