Podľa prieskumu medzi členmi Svetovej federácie zadávateľov reklamy (WFA) 100 % globálnych značiek využíva generatívnu alebo agentickú AI vo svojich marketingových aktivitách. Tento masívny nástup však prináša zásadný paradox: hoci sa experimentuje všade, len 16 % značiek možno považovať za skutočne pokročilé v integrácii AI naprieč marketingovými funkciami. Väčšina firiem stále bojuje s takzvanou „pilotitídou“ – stavom, keď množstvo izolovaných testov neprináša merateľnú biznisovú hodnotu.
„Trh s umelou inteligenciou zažíva obrovský rozmach, ale hodnotenie nástrojov vzhľadom na skutočné obchodné potreby zostáva výzvou. Škálovanie môže byť náročné, a to aj preto, že je ťažké vedieť, či nástroje, do ktorých investujeme dnes, budú relevantné aj v budúcom roku,“ hovorí Colin Kavanagh z Pernod Ricard.
Kvantita nad kvalitou?
Hoci je adaptácia AI univerzálna, jej hĺbka je nerovnomerná. Najviac sa AI presadzuje v kreatívnej tvorbe a produkcii obsahu. 78 % globálnych značiek už využíva AI generovaný alebo vylepšený obsah vo svojich externých kreatívnych aktivitách. Najčastejšie ide o produktové obrázky (87 %), marketingové texty (80 %) a vizuálne pozadia (77 %). Hlavnými motívmi sú rýchlosť, efektivita a úspora nákladov.
V...
Tento článok je určený pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
