PR kampaň, ktorú zastrešila agentúra Dynamic Relations, prepojila dve silné témy - historicky najväčšiu investíciu v histórii závodu a uvedenie nového radu funkčných vôd Gemerka PRO - do jedného konzistentného komunikačného príbehu.
Investícia ako PR príležitosť
Spustenie novej výrobnej linky za 9 miliónov eur v tornaľskom závode spoločnosti BUDIŠ bolo prirodzeným ústredným bodom kampane. Nejde len o číslo. Linka od nemeckého výrobcu KRONES patrí k najmodernejším v Európe a zvýšila hodinovú kapacitu závodu z 18 600 na 26 400 kusov, teda o 42 %. Investícia zahŕňala aj novú kompresorovňu, rekonštrukciu sirupového skladu a protipovodňové opatrenia v okolí závodu pri rieke Slaná.
Pre agentúru Dynamic Relations to znamenalo príležitosť pracovať s príbehom, ktorý presahuje obchodný kontext – investícia porovnateľná s ročným investičným rozpočtom mesta Tornaľa v regióne s nezamestnanosťou takmer 14 % hovorí aj o zodpovednosti značky voči komunite. Práve táto vrstva príbehu rezonovala v médiách najviac.
Press trip „Nová kapitola Gemerky"
Kľúčovým nástrojom PR kampane bol starostlivo pripravený press trip priamo do závodu v Tornali pod názvom "Nová kapitola Gemerky" – udalosť, ktorú moderoval Marcel Forgáč. Pozvánka pre médiá niesla silný odkaz: "Objavte, ako sa z lokálneho lovebrandu stáva moderná značka pre ľudí, ktorí chcú žiť naplno" – a uzatváralo ju ikonické: "Šťastie pramení zvnútra – príďte si to overiť priamo pri zdroji."
Novinári a redaktori z lifestylových, spravodajských aj odborných médií mali možnosť zažiť zákulisie výroby minerálnej vody od vrtu až po finálne balenie a ako prví ochutnať novinky radu Gemerka PRO priamo z novej linky.
Súčasťou programu bola slávnostná ceremónia s prestrihnutím pásky za účasti župana Banskobystrického samosprávneho kraja Ondreja Luntera a primátorky mesta Tornaľa Eriky Győrfiovej, prehliadka výroby s odborným výkladom a networkingový obed s lokálnymi špecialitami. Barman Ladislav Doboš, majster sveta v miešaní nealko drinkov, pripravil unikátne autorské recepty na miešané nealko aj alko drinky vytvorené s Gemerka Botanica, čo podčiarklo lifestylový rozmer značky.
„Autentický zážitok priamo v závode je vždy skvelou príležitosťou, aby novinári odchádzali s príbehom, ktorý sami zažili – a to sa v mediálnych výstupoch prejavilo na hĺbke a tóne spracovania," hovorí Mária Danišová, Senior Account Manager agentúry Dynamic Relations. Médiám, ktoré sa z časových či kapacitných dôvodov nemohli podujatia zúčastniť, bola dodatočne doručená špeciálna zásielka s ochutnávkou noviniek z portfólia Gemerka.
Gemerka PRO: novinka, ktorá predbehla svetové značky
Paralelne s investičnou témou agentúra komunikovala uvedenie nového radu Gemerka PRO – prvého v segmente vitamínových vôd na slovenskom trhu úplne bez pridaného cukru a sladidiel. Rad nadväzuje na úspešné produkty Gemerka Vitalita a Gemerka Imunita a posúva latku ďalej:
• Gemerka PRO ANTIOX – prvá ochutená voda bez kalórií (limetka a citrónová tráva), s vitamínom E, C, koenzýmom Q10 a extraktom z acai
• Gemerka PRO ENERGIA – ochutená voda BEZ pridaného cukru (mäta a biela broskyňa), s prírodnou matchou, guaranou, niacínom, biotínom a vitamínom B12
Segment funkčných vôd rastie na Slovensku medziročne o 70 % a Gemerka sa v ňom etablovala ako domáci líder. „Nový funkčný rad dokazuje, že slovenská značka môže byť inovatívnou a modernou značkou, ktorá predbehla aj viaceré medzinárodné značky a flexibilne reaguje na potreby spotrebiteľov so zdravým životným štýlom – všetky produkty Gemerka PRO sú bez pridaného cukru, s prirodzene vysokým obsahom horčíka a vápnika," komentuje Alexandra Neštinová, Senior Brand Manager Gemerka.
Mediálna stratégia: od regionálnych médií po prémiové tituly
Obsahová stratégia kampane pokryla viaceré mediálne vrstvy. Tlačová správa generovala výstupy v spravodajských médiách (TASR, STVR, HNonline.sk, Sme.sk, dennikN.sk, pravda.sk, Aktuality.sk), odborných tituloch (Trend, odborný časopis OBCHOD, IN STORE, retailmagazin.sk, tovarapredaj.sk) aj lifestylových platformách (Refresher, Closer/sme.sk, Topky.sk, sarmantnazena.sk, femme.sk, SME Ženy, BALANS, Rytmus života).
Pre každý typ média bol príbeh prispôsobený – pre lifestyle médiá dominovala téma mikrobiómu a zdravého pitného režimu bez cukru, pre obchodné médiá investičný a regionálny rozmer, pre spravodajské médiá technologická inovácia a zamestnanosť.
„Kampani pomohlo, že sme mali skutočne silný príbeh – nie len produkt, ale investíciu do regiónu, ľudí a inovácií. Naša úloha bola tento príbeh podať každému médiu spôsobom, ktorý je pre jeho čitateľa relevantný," uzatvára Mária Danišová z Dynamic Relations.
PR kampaň Gemerka 2026 zastrešila agentúra Dynamic Relations pre spoločnosť BUDIŠ.
