„Podľa čoho si vyberáte spomedzi doručovacích služieb vy? Challenge tohto trhu s trojpísmenkovými providermi je odlíšiť sa. Pre GLS sme navrhli stratégiu na zvýšenie top of mind a mentálnej dostupnosti značky pomocou výrazného charakteru. A tak vznikol Kapybalík,” prezrádza pozadie nového konceptu Jakub Kováč, strategy director Call Crispy.
Výsledky prieskumov ukazujú, že značka GLS už je spájaná s ústretovými a ochotnými kuriérmi. Preto s kuriérom pracuje aj nový koncept, ktorý ho však prináša v nečakanej podobe. „Vedeli sme, že GLS potrebuje priateľský charakter. Aj preto sme siahli po kapybare, ktorá v prírode nemá takmer žiadneho prirodzeného nepriateľa. Na svojom tele prepravuje jedlo alebo iné zvieratká a ako obojživelník pre ňu nie je problém ísť po súši či po vode. A internet ich miluje. No ideálny kuriér,” hovorí Hugo Pauliny, ideamaker a copywriter Call Crispy.
„A prečo Kapybalík? Lebo pre svoje hlodavcovské zúbky nevie povedať R – tak má GLS namiesto kapybaríka Kapybalíka,” dopĺňa Hugo Paulíny.
Práca s novým charakterom môže priniesť veľa výziev – či už z pohľadu verzatility alebo budgetu. Preto Kapybalík vznikol v spojení umelej aj ľudskej inteligencie. Kapybara vznikla v Call Crispy, do pohybu ju dostala umelá inteligencia a následne dostala život a svoj hlas od obľúbeného slovenského speváka skupiny Para, Laskyho.
„Práca s AI už nie je v štádiu absolútneho nadšenia a zvedavosti. Ľuďom sa AIčko trošku prejedlo, a preto s ním musia kreatívci pracovať opatrne. Nikto nechce ďalší AI slop, preto sme sa snažili vytvoriť zo sveta Kapybalíka čo najviac u nás v agentúre a AI použiť hlavne pri produkcii spotu. Výsledkom je to najlepšie z oboch svetov. Či ide o autentický hlas, design alebo produkovanú hudbu až po udanie vecí do pohybu pomocou najnovších AI modelov v čase, kedy sú tieto riešenia ešte stále dostupné,” hovorí o tvorbe kampane kreatívna riaditeľka Call Crispy, Miška Stanová.
Kapybalík sa prvýkrát predstavil rovno v online spote s veselou pesničkou a prihovárať sa bude svojským jazykom aj z outdoorov. „Do tendra sme vstupovali s jasným cieľom – nájsť partnera na dlhodobú spoluprácu, ktorý nám pomôže priblížiť značku GLS našim zákazníkom a zároveň osloviť aj nové cieľové skupiny. Keď nám tím z Call Crispy predstavil koncept Kapybalíka, zaujal nás doslova na prvý pohľad. Nebol to len originálny kreatívny nápad, ale aj spôsob, akým dokázal spojiť humor, emóciu a hodnoty našej značky. Čo sa týka budúcnosti, Kapybalík rozhodne nie je vytvorený len pre jednu kampaň. Veríme, že si získa sympatie verejnosti a postupne sa stane prirodzenou súčasťou komunikácie značky GLS,” hovorí Eva Ďuricová, Division Sales Manager.
Vizitka kampane:
Klient: GLS Slovakia (Eva Ďuricová, Tomáš Bartoš, Lucia Berková)
Agentúra: Call Crispy
Strategy director: Jakub Kováč
Creative director: Michaela Stanová
Copywriter: Hugo Paulíny
Art director: Richard Cap, Alex Shuvalov
Account director & manager: Nikola Weng
Produkcia: Jozef Jagušák
Motion design: Adam Kupkovič
Zvuk: Emil “Esso” Smoliga
Spev: Tomáš “Lasky” Šedivý
Médiá: Media & Digital Services (Roman Kollár, Adam Arendáš)
