O súčasnej dobe by sa v určitom kontexte dalo hovoriť ako o „dobe influencerov“. Takéto vplyvné, inšpiratívne osobnosti sa často vyznačují napríklad vysokou aktivitou na sociálnych sieťach – a na Slovensku ich podľa najnovšieho výskumu spoločnosti Nielsen Admosphere Slovakia ľudia najčastejšie sledujú na Facebooku.
Facebook je pre Slovákov sociálnou sieťou, na ktorej najčastejšie sledujú obsah zdieľaný influencermi / známymi osobnosťami – hlásia sa k tomu dve tretiny oslovených. Na druhom mieste sledujú tieto osobnosti na YouTube (40 %) a na treťom mieste na Instagrame (29 %).
Dôvody, prečo opýtaní sledujú influencerov na sociálnych sieťach, sú rôzne. Vysoké percento užívateľov sleduje známe osobnosti „zo zvedavosti“ (47 %). 42 % opýtaným sa páčia fotky, ktoré zdieľajú a 41 % ich sleduje preto, že sa vyjadrujú k témam, ktoré ich zaujímajú.
Výskum zisťoval aj to, čo prípadne užívateľom, ktorí influencerov sledujú, na ich príspevkoch vadí, alebo čo ich odrádza. 47 % vadí, keď je na príspevkoch vidieť, že sa jedná o reklamu, 41 % sa nepáči, keď sú príspevky neúprimné. 30 % odradia fotky, z ktorých je zjavné, že nezachytávajú reálny život osobnosti a porovnateľný počet opýtaných označilo za problém aj fotky, ktoré sú príliš retušované.
Jedna z dôležitých činností influencerov je taktiež promovanie určitých tém, ale aj značiek alebo služieb s cieľom podnietiť u fanúšikoch o nich záujem.
A k akým aktivitám teda osobnosti inšpirovali respondentov výskumu? 39 % uviedlo, že si už niekedy vyhľadalo viac informácií o téme spomenutej v príspevku influencera, ktorého sledujú, 28 % sa po vzhliadnutí príspevku zúčastnilo nejakej kultúrnej akcie a 23 % si vyhľadalo informácie o propagovanom produkte.
Spoločnosť Nielsen Admosphere Slovakia (www.nielsen-admosphere.sk) je dcérskou spoločnosťou výskumnej agentúry Nielsen Admosphere, a.s. Okrem klasických výskumov trhu (face-to-face, CAWI, CATI prieskum...) sa sústreďujeme aj na rozsiahle a metodologicky a technologicky náročné mediálne výskumy. Na Slovensku od roku 2007 realizujeme Výskum návštevnosti internetu a sociodemografie jeho užívateľov (AIMmonitor), od roku 2013 monitorujeme internetovú reklamu (Admosphere SK).
