StoryEditor

Obchodný riaditeľ Markízy: Jar sme mali výbornú, ale september bude napätý

22.08.2023, 12:55
  • Markíze podľa Juraja Máťuša v prvom polroku 2023 vyšiel risk. Pozitívne prekvapení boli aj klienti, pre ktorých dodali všetky požadované kampane. 
  • Ako zadávatelia zareagovali na výrazné zvýšenie reklamy? 
  • Čo chystá Markíza na budúci rok? Budú ceny reklamy stúpať, alebo sme už narazili na strop? 
  • Prinášame vám ďalší zo série rozhovorov s obchodnými riaditeľmi slovenských televízií. 

 

Koncom roku 2022 ste ohlásili veľké navýšenie cien za televíznu reklamu. Ako sa tento krok prejavil na záujme zadávateľov?

Zvyšovanie cien pripravujeme na základe odhadovaného dopytu po mediálnom priestore a taktiež po dôkladnom odbornom odhade našich možností produkcie komerčných ratingov. Zatiaľ sme vo fáze, kedy je to hlavný driver inflácie. Tým pádom si neodľahčujeme percento vypredanosti, ale sme schopní lepšie reagovať na zvýšený dopyt. Ten už vieme jasne kvantifikovať za prvý polrok a môžem povedať, že bol výrazne vyšší v porovnaní s minulými rokmi.

Je pravda, že niektoré značky práve kvôli vysokým cenám vypustili televíziu zo svojho marketingového budgetu?

Viem o jednej značke, ktorá vypustila komunikáciu v komerčných televíziách. A nešlo vôbec o stratu klienta kvôli vysokej cene, skôr to bolo o amaterizme konzultanta/audítora/interného zamestnanca, ktorý to takto nastavil a zaviedol tak klienta do úplne nerealistických očakávaní a cieľov na tento rok. Nuž, ak sa niekto predáva cez nesplniteľné sľuby, ťažko s tým niečo u...

Tento článok je určený iba pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
01 - Modified: 2023-08-22 09:00:37 - Feat.: 0 - Title: Výroba a spotreba video obsahu je drahá a rýchla. Opäť sa nevyhneme zdražovaniu televíznej reklamy
01 - Modified: 2023-07-17 08:43:04 - Feat.: - Title: Veľká zmena na čele Markízy. Matthias Settele čoskoro skončí, poznáme meno jeho nástupcu 02 - Modified: 2023-07-12 14:19:35 - Feat.: - Title: Televízie a sociálne siete: Vieme na ktorých bodujú, či riešili hackerov a či mažú komenty 03 - Modified: 2023-06-29 08:23:15 - Feat.: - Title: Reklama bola voľakedy sexi, lebo sme ju robili s vášňou a odvahou, nie s kalkulačkou a so strachom 04 - Modified: 2023-06-08 09:12:42 - Feat.: - Title: CME a skupina Markíza oznamujú personálne zmeny vo vedení výroby obsahu 05 - Modified: 2023-06-02 11:54:04 - Feat.: - Title: Mio Valúšek o májovom Hodnotení Stratégií: Žiadnu šupu sme nenašli
menuLevel = 2, menuRoute = news/media, menuAlias = media, menuRouteLevel0 = news, homepage = false
22. august 2023 13:23