Affiliate marketing, výkonnostná forma online reklamy založená na províznych platbách, v roku 2017 rástol v SR a ČR štyrikrát rýchlejšie než ecommerce sektor.
Medziročný nárast obratu affiliate reklamy v oboch krajinách presiahol 68 %. Vyplýva to z údajov spoločnosti VIVnetworks.com, ktorá prevádzkuje najväčšiu česko-slovenskú affiliate sieť a je na týchto trhoch dominantným hráčom.
Zatiaľ čo podľa údajov českej APEK (Asociácie pre elektronickú komerciu) bol minulý rok obrat českého ecommerce sektoru 115 miliárd korún (4,55 miliardy eur), o 17 % viac než predchádzajúci rok, obrat affiliate siete VIVnetworks.com stúpol minulý rok o 68,4 %, teda viac než štvornásobne, zo 46 miliónov eur v roku 2016 na 78,5 milióna eur v roku 2017.
"Najväčším a najúspešnejším slovenským a českým e-shopom pritom affiliate reklama generuje okolo 15 % obratu,“ hovorí Vladan Hejnic, CEO VIVnetworks.com „Rastúci význam affiliate v SR a ČR dokladá rast všetkých dôležitých ukazovateľov – počtu partnerov, inzerentov aj objemu prostriedkov, ktoré do propagácie cez affiliate investujú," dodáva.
Najväčší podiel na celkovom obrate trhu affiliate marketingu v SR a ČR majú internetové obchodné domy (33 %, rast o 36 %), nasleduje segment Krása (24 %, rast o 40 %) a Móda (14 %, rast o 50 %). Najvyšší medziročný nárast mali minulý rok kategórie Domácnosť a záhrada (227 %) a Zdravie a wellness (133 %).
Celkový obrat affiliate siete VIVnetworks.com, zahrňujúci aj ďalšie krajiny regiónu, stúpol v roku 2017 medziročne o 57 % na 93 miliónov €. Zrealizovaných objednávok v sieti VIVnetworks.com bolo celkovo vyše 1,4 milióna, teda o 32 % viac než o rok predtým, pričom priemerná hodnota objednávky stúpla z 55 € na 65 €.
Najnižšie priemerné objednávky boli minulého roku zaznamenané medzi februárom a májom, naopak najvyššie od septembra do decembra. Najviac sa na internete cez affiliate reklamu v roku 2017 predávalo v decembri (16 % celoročného obratu), novembri (14,6 %), októbri (8,4 %) a v januári (8,2 %), naopak, najmenej vo februári (5,9 %).
Affiliate sieť VIVnetworks.com je najväčším hráčom na českom a slovenskom trhu. Ich služby využíva 360 inzerentov, ktorí môžu svoje reklamy zobrazovať na portáloch 8 600 partnerov, publisherov, blogerov a youtuberov.
V minulom roku celkový počet oslovených návštevníkov prekročil 82 miliónov a do siete bolo zapojených viac než 35-tisíc webových stránok. VIVnetworks.com v regióne CEE zastupuje svetovú jednotku na poli affiliate reklamy, CJ by Conversant.
Affiliate marketing predstavuje na internete najefektívnejšiu formu výkonnostnej reklamy, funguje na princípe provízií z realizovaných predajov. Inzerent neplatí ani za zobrazovanie bannerov či textovej reklamy, ani za prekliky, ale výhradne za zrealizované a uhradené objednávky.
Táto forma propagácie na internete je najpopulárnejšia v Severnej Amerike a v západnej Európe, v SR a ČR záujem trvalo rastie, čo dokazuje aj skutočnosť, že investície do affiliate marketingu v posledných rokoch výrazne prevyšujú rast miestneho ecommerce trhu.