Toto sú najlepšie reklamy: Výsledky súťaže Zlatý klinec 2013

Najlepšiu kampaň na Slovensku za uplynulý rok mala Komunálna poisťovňa. Zhodla sa na tom odborná porota súťaže Zlatý klinec.

Komunálna poisťovňa zabodovala na najvýznamnejšej súťaži o najkreatívnejšiu slovenskú reklamu kampaňou na poistenie motorových vozidiel. Vytvorila ju pre ňu pripravila agentúra MUW Saatchi & Saatchi. Tvorcovia kampane našli obec s najnižším počtom dopravných nehôd na Slovensku, poslali tam štáby a odovzdali pamätnú plaketu. "Kampaň bola postavená na autentickom zobrazení vidieka a vidiečanov z obce Rybník, ktorí odporúčali náš produkt," uvádza agentúra.

Na Zlatom klinci bodovala aj ďalšia poisťovňa – Union získala najvyššie ocenenie Klient roka, ktoré udeľuje mesačník Stratégie na základe úspešnosti slovenských kampaní v domácich aj medzinárodných súťažiach.

Najkreatívnejšou slovenskou reklamnou agentúrou sa stala Istropolitana Ogilvy. Porota ocenila celú škálu jej kampaní: Istropolitana dostala sošky za projekty pre Nadáciu VÚB, Deti v núdzi a ďalšie. Klinec získala okrem iného aj vďaka Zlatému Bažantovi, ktorému pomohla vytvoriť punc "svetového slovenského piva". "Komunikácia značky Zlatý Bažant je ostatné roky známa v podobe variácií na tému Slovensko a svet. Vznikla tak séria kampaní, ktoré odrážali zmeny životného štýlu na Slovensku, všímali si, ako dne s žijeme, ako hovoríme, ako nakupujme, alebo skrátka akí sme v porovnaní s inými národmi," opisuje agentúra. Výsledkom na Zlatom klinci 2013 bola nielen strieborná soška za televíznu reklamu, ale aj striebro v kategórii Kampaň. Istropolitana Ogilvy zabodovala tiež v kategórii Kreativita v PR, a to rovno ziskom zlata. Porota ocenila akciu Komu darovať Piano?, v rámci ktorej autori webového zamykacieho systému darovali predplatné poslancovi Mariánovi Kuffovi. "Namiesto klasického proma sme sa rozhodli radiť ľuďom, komu darovať druhé predplatné - niekomu, kto má naivné, alebo hlúpe názory a mal by viac čítať, aby sa ich zbavil," hovorí agentúra. Istropolitana nepriamo bodovala aj v kategórii Filip: túto cenu, udeľovanú Art Director's Clubom "kreatívnej osobnosti za výnimočný prínos v kreativite slovenskej reklamy" získal člen jej tímu Radoslav Olos.

Na Zlatom klinci 2013 sa opäť potvrdilo, že slovenská reklama sa uberá digitálnym smerom – aspoň podľa počtu ocenení. V digitálnej kategórii Interactive & online rozdala porota až 14 cien, kým napríklad v kategórii Rádio iba jednu. Aj to nie najvyššie ocenenie, ale len bronz.

Súťaž Zlatý klinec sa koná od roku 1994. Vyhlasovateľom je Ad Awards Association, odbornými garantmi Klub reklamných agentúr Slovenska (KRAS), Art Director's Club Slovensko a Stratégie.

• Ako to bolo pred rokom: Výsledky Zlatého klinca 2012

Kompletné výsledky súťaže Zlatý klinec 2013

Ocenenie Véčko, Agentúra večera: Istropolitana Ogilvy

Filip: Radoslav Olos

Klient roka: Union

Art Prix nebola udelená

Grand Prix nebola udelená

Ukážky víťazných prác

Odhlás sa predtým, než naštartuješ! (Zlatý klinec - print)

To musíte prežiť (Zlatý klinec - TV a kinoreklama)

To musíte prežiť by zlatyklinec

Veľký Tresko (Zlatý klinec - interactive & online)

Veľký Tresko by zlatyklinec2

Tunel Miele (Zlatý klinec - interactive & online)

Tunel Miele - neexistujúci billboard by zlatyklinec

First Real-time Facebook Cover (Zlatý klinec - interactive & online)

First Real-time Facebook Cover by zlatyklinec1

Harley Davidson - Driven by history (Zlatý klinec - techniques)

Štrngátor (Zlatý klinec - media)

Štrngátor by zlatyklinec2

Komu darovať Piano? (Zlatý klinec - kreativita v PR)

Komu darovať Piano? by zlatyklinec1

Zoči - voči párty (Zlatý klinec - Events)

Zoči - voči párty by zlatyklinec1

Obec na prvom mieste (Zlatý klinec - kampaň)

Zdroj: Ivan Krasko