StoryEditor

Hodnotenie v apríli: prácou mesiaca sa stala Smartie od 365 banky. Porotu zaujala aj Bejby Blue 2.

29.04.2022, 00:00

V online videu bodovala práca od Nadácie Zastavme korupciu. Agentúrou mesiaca je THIS IS LOCCO.

Silné zastúpenie reklám v kategórii Film - televízna reklama a celkovo 57 prác hodnotila porota v apríli po mesačnej prestávke. Stratégie prvýkrát za posledných minimálne desať rokov prerušili kontinuitu Hodnotenia. Dôvodom, prečo sa Hodnotenie reklám v marci neuskutočnilo, bola invázia Ruska na Ukrajinu. Celková situácia v spoločnosti sa premietla aj do fungovania komunikačnej brandže, a preto sa Stratégie rozhodli Hodnotenie v marci zrušiť.

O to viac pozornosti prihláseným prácam venovala porota v apríli. Najvyššou ocenenou prácou, ktorá po sčítaní priemerov získala najviac bodov (11,75), bola SMARTIE od 365 banky agentúry Wiktor Leo Burnett. Aj napriek najvyššiemu hodnoteniu, práca neprekonala rekord najúspešnejšieho vizuálu Vidím to podstatné pre Platformu rodín od dotcom advertising zo začiatku roka.

image

Predstavujeme porotu Hodnotenia v apríli

Kvantitou, ale aj kvalitou, bola silne zastúpená kategória Film - televízna reklama. Do záverečného Hodnotenia sa z tejto kategórie dostali tri práce, všetky mali známku u oboch častí poroty viac ako 5.

Smartie od 365 banky  pre 365 banku od Wiktor Leo Burnett (11,75)

VOYO na tri mesiace zadarmo od Free Andy pre 02 Slovakia (10,53)

Protiinflačné kupóny pre Kaufland Slovensko od THIS IS LOCCO (10,25)

 

Agentúrou mesiaca sa stala THIS IS LOCCO, ktorá nakoniec získala od porotcov 174,50 bodov. Práce agentúry však boli najúspešnejšie v kategórii Digital - Social media a Digital - Influencer marketing - v oboch prípadoch išlo o prácu pre Tatra banku Bejby Blue 2.

V kategórii Film - online video presvedčila porotu práca Nadácie Zastavme korupciu Uniknutá nahrávka. (11,27)

V kategórii Media zasa dominovala práca Fotobanka #naši pre Občianske združenie Mareena, ktorá získala 11,50 bodov od oboch častí porôt.

Backstage z Hodnotenia napísala Eva Tiko Rajčáková, výkonná riaditeľka Rady pre reklamu a Juraj Dvorecký, kreatívny riaditeľ dotcom advertising.

Hodnotením februárových a marcových prác sa niesla rozmanitosť

image

Eva Tiko Rajčáková, Executive director Rada pre reklamu

Rozmanitosť sa prejavila čo do komunikovaných tém a insightov, ako aj úrovne ich spracovania. Neprehliadnuteľnými sa stali práce pre združenie Mareena, ktoré oprávnene bodovali tak v kategórii Online video, ako aj v kategórii Médium. Využitie zná mych songov v reklamách síce nie je novinkou. Avšak v prípade tohto videa je prerábka skladby od Jany Kirschner do podoby spovede cudzincov, ktorí si hľadajú na Slovensku nový domov, brilantnou ukážkou toho, ako rozpovedať príbeh autenticky a tak, aby sa stal prirodzenou súčasťou deja reklamy, v ktorej nie je potrebné posolstvo ďalej vysvetľovať. Ako originálny bol porotcami hodnotený aj nápad vytvorenia fotobanky, v ktorej nenájdete len náhodné obrázky anonymných hercov, ale reálne fotky skutočných zamestnancov z radov cudzincov, ktorí na Slovensku našli domov a robia svoje povolanie. Zábery si môžete zakúpiť a použiť ich v rámci svojej komuniká cie. Možno troška škoda, že idea nebola komunikovaná ďalej, napríklad medzi agentúry či médiá, ktoré by content určite ďalej využili. Nevadí, je to príležitosť, ako pracovať s nápadom ďalej. V kategórii komunikácie združení a neziskoviek nás zaujal aj online spot „Uniknutá nahrávka“ od Nadácie Zastavme korupciu, v ktorom všetko sedí – insight, wording aj napojenie na činnosť nadácie samotnej. Je dôkazom, že niekedy tie najjednoduchšie veci sú tie najlepšie. Musíte skrátka vidieť. V rámci komerčnej komunikácie dominovala hlavne „Bejby Blue“. Ideový koncept „Nemíňaj. Investuj – do seba“ je pekne pretavený do konkrétnych komunikačných aktivít, ktoré sú spracované tak, že cieľovku určite oslovia.

Nie všetko, čo funguje, patrí na hodnotenie kreativity
image

Juraj Dorecký

Spojené februárové a marcové hodnotenie prinieslo niekoľko zaujímavých debát o kvalitnom humore aj o humore z rokov deväťdesiatych, o skvele využitých hitoch aj o iba využitých hitoch alebo tiež o dvoch formálne podobných kampaniach od jednej agentúry. Z kategórie humor v reklame zaujala práca pre O2. Paradoxne tá, kde bol pes, a nie tá, kde bol Joke. Pobavila aj 365-ka a navyše potešila trefným insightom. Menej humoru, ale o to viac exekúcie priniesli protiinflačné kupóny od Kauflandu a odvahou pustiť sa do boja aj na kreatívnom poli prekvapila nadácia Zastavme korupciu. Pekným príkladom využitia hudobného hitu sa stala Mareena v cudzom meste a príkladom pekného, ale nie úplne dotiahnutého nápadu zase Fotobanka #naši tiež od OZ Mareena. Mňa potešila aj rozospievaná a roztancovaná práca pre jeden z obchodných reťazcov, a to tým, že sa na hodnotení neobjavila. Stala sa tak skvelým príkladom agentúrnej sebareflexie. To oceňujem a beriem si to k srdcu. Pretože nie všetko, čo funguje na pospolitý ľud, patrí aj na hodnotenie kreativity. Držím palce na Effie.

 

Prehľad všetkých hodnotených prác:

Prečítajte si, čo znamenajú známky, ktorými hodnotí porota.

Kategória: Film - Televízna reklama

Práca
Agentúra
Zadávateľ
Priemerná známka zadávatelia
Priemerná známka kreatívci
Spolu
Wiktor Leo Burnett
365.bank
6,00
5,75
11,75
Free Andy
O2 Slovakia
5,33
5,20
10,53
THIS IS LOCCO
Kaufland Slovensko
5,00
5,25
10,25
THIS IS LOCCO
Kaufland Slovensko
4,67
4,75
9,42
MUW Saatchi&Saatchi
Tauris
4,33
3,60
7,93
THIS IS LOCCO
Kaufland Slovensko
4,33
3,50
7,83
MUW Saatchi&Saatch
ČSOB
3,33
3,80
7,13
Mannschaft
Wienerberger
3,67
3,40
7,07
THIS IS LOCCO
Kaufland Slovensko
3,67
3,00
6,67
THIS IS LOCCO
Kaufland Slovensko
3,67
3,00
6,67
Wiktor Leo Burnett
Kondela
3,00
3,50
6,50
12.Vidíte dobre 1 2
THIS IS LOCCO
IVIO Clinic
3,33
3,00
6,33
MullenLowe GGK
Deťom s rakovinou
2,67
3,20
5,87
EFFE Bratislava
Liga proti rakovine
2,67
2,00
4,67

Kategória: Film - Online film a video

Práca
Agentúra
Zadávateľ
Priemerná známka zadávatelia
Priemerná známka kreatívci
Spolu
Nadácia Zastavme korupciu
Nadácia Zastavme korupciu
5,67
5,60
11,27
THIS IS LOCCO
OZ Mareena
5,67
4,50
10,17
dotcom advertising
Slovnaft
4,33
4,75
9,08
Mannschaft
OZ Vagus
3,67
5,00
8,67
5. Poistenie Home Office padne vhod 1 2 3
MUW Saatchi&Saatchi
ČSOB Poisťovňa
3,67
4,40
8,07
MullenLowe GGK
Všeobecná zdravotná poisťovňa
4,67
3,20
7,87
7. TIDAL
Free Andy
O2 Slovakia
3,33
4,20
7,53
THIS IS LOCCO
Kaufland Slovensko
3,67
3,75
7,42
9. Runde s mestom 1 2
MUW Saatchi&Saatchi
ČSOB
3,33
3,60
6,93
Mayer/McCann Erickson
Slovenská katolícka charita
2,67
2,60
5,27
MUW Saatchi&Saatchi
Pernod Ricard Slovakia
2,00
3,00
5,00
Mayer/McCann Erickson
INESS
2,00
2,20
4,20

Kategória: Digital - social media

Práca
Agentúra
Zadávateľ
Priemerná známka zadávatelia
Priemerná známka kreatívci
Spolu
THIS IS LOCCO
Tatra banka
6,00
5,50
11,50
THIS IS LOCCO
Dr. Max
4,67
4,25
8,92
THIS IS LOCCO
Kaufland Slovensko
5,00
3,75
8,75
THIS IS LOCCO
Dr. Max
3,67
4,50
8,17
dotcom advertising
vydavateľstvo BRAK
4,33
3,75
8,08
6. Zamestnanci hviezdami memečiek 1 2 3 4 5
Promiseo
Slovak Telekom
3,67
3,00
6,67
MullenLowe GGK
Pierre Baguette
3,33
3,00
6,33
8. Vďaka knižniciam rozkvitne myseľ aj príroda
Promiseo
Slovenská asociácia knižníc
3,67
2,40
6,07
image

Slovenská asociácia knižníc, Promiseo

image

Slovenská asociácia knižníc, Promiseo

image

Slovenská asociácia knižníc, Promiseo

image

Slovenská asociácia knižníc, Promiseo

Kategória: Digital - influencer marketing

Práca
Agentúra
Zadávateľ
Priemerná známka zadávatelia
Priemerná známka kreatívci
Spolu
THIS IS LOCCO
Tatra banka
5,67
5,25
10,92
THIS IS LOCCO
 
4,33
4,00
8,33
THIS IS LOCCO
Dr. Max
4,33
4,00
8,33
JandL
Pernord Ricrard Slovakia
4,00
3,20
7,20

Kategória: Media

Práca
Agentúra
Zadávateľ
Priemerná známka zadávatelia
Priemerná známka agentúry
Spolu
THIS IS LOCCO
OZ Mareena
6,00
5,50
11,50
Mayer/McCann Erickson
 
4,33
4,00
8,33
THIS IS LOCCO
Dr. Max
4,33
4,00
8,33

Kategória: Promo & Activation, Event

Práca
Agentúra
Zadávateľ
Priemerná známka zadávatelia
Priemerná známka kreatívci
Spolu
MullenLowe GGK
MullenLowe GGK
5,00
3,00
8,00

Kategória: PR

Práca
Agentúra
Zadávateľ
Priemerná známka zadávatelia
Priemerná známka kreatívci
Spolu
Mayer/McCann Erickson
INESS
3,00
3,60
6,60

Kategória: Vizuál

Práca
Agentúra
Zadávateľ
Priemerná známka zadávatelia
Priemerná známka agentúry
Spolu
1. V cudzom meste
THIS IS LOCCO
OZ Mareena
4,67
3,00
7,67
2. Len talent nestačí
dotcom advertising
Slovnaft
4,00
3,50
7,50
3. Mením na zeleň
Elite/Monday Lovers
Nadácia ZSE
2,67
3,40
6,07
Free Andy
Post Bellum
3,33
2,40
5,73
5. Vďaka knižniciam rozkvitne myseľ aj príroda
Promiseo
Slovenská asociácia knižníc
2,67
2,00
4,67
6. Nekašlime na rakovinu
EFFE Bratislava
Liga proti rakovine
2,33
2,00
4,33
7. Darujme dobrotu
Mayer/McCann Erickson
Slovenská katolícka charita
2,00
2,20
4,20
image

Hodnotenie v apríli: Predstavujeme práce v kategórii Vizuál

Kategória: Out of Home

Práca
Agentúra
Zadávateľ
Priemerná známka zadávatelia
Priemerná známka kreatívci
Spolu
1. Vidíte dobre
THIS IS LOCCO
IVIO Clinic
4,33
3,25
7,58
2. Medveďku, daj labku
MullenLowe GGK
Deťom s rakovinou
2,67
2,40
5,07
3. Prebuďte zmysly
MullenLowe GGK
Eurovea
3,00
2,00
5,00
image

Hodnotenie v apríli: Predstavujeme práce v kategórii Out of home

Kategória: Audio reklama

Práca
Agentúra
Zadávateľ
Priemerná známka zadávatelia
Priemerná známka kretívci
Spolu
1. Neviditeľný
THIS IS LOCCO
 
5,00
5,00
9,75
2. Tu vždy dostanem viac
Mannschaft
101 Drogerie
3,33
3,00
6,33
3. Darujte dobrotu
Mayer/McCann Erickson
Slovenská katolícka charita
3,33
2,60
5,93
4.Čo naozaj potrebujú
Free Andy
Tvoj BUDDY
2,67
2,80
5,47
01 - Modified: 2022-09-30 22:00:00 - Feat.: - Title: Adam Jánoš: A čo vy na tom Slafkovskom? 02 - Modified: 2022-09-30 10:47:53 - Feat.: - Title: Máme dvoch víťazov septembrového Hodnotenia reklamy. Pozrite si najúspešnejšie práce 03 - Modified: 2022-09-21 15:51:13 - Feat.: - Title: Český porotca o Zlatom klinci: Skladám klobúk a tlieskam vašej odvahe a otvorenej mysli 04 - Modified: 2022-09-19 11:54:48 - Feat.: - Title: FLEMA MEDIA AWARDS 2022: Zoznam finalistov je kompletný, sú v ňom viaceré práce zo Slovenska 05 - Modified: 2022-09-11 17:29:31 - Feat.: - Title: Zlatý klinec 2022: Agentúrou večera je MUW Saatchi & Saatchi
menuLevel = 2, menuRoute = news/hodnotenia, menuAlias = hodnotenia, menuRouteLevel0 = news, homepage = false
03. október 2022 07:00