asa.org.uk
StoryEditor

Británia zakázala sexistické reklamy. Zákaz sa týka všetkých typov médií

15.06.2019, 10:35
Autor:
ČTKČTK
Reklamy by už nemali zobrazovať stereotypy o práci v domácnosti alebo vzhľade.

Výjavy, v ktorých žena nevie šoférovať a muž nezvláda starostlivosť o rodinu, zmiznú z britských médií. Veľká Británia od piatka 14. júna zakázala sexistické reklamy.

Podľa nového pravidla schváleného vlani v decembri reklamy nemôžu obsahovať "rodové stereotypy, ktoré môžu niekoho poškodiť alebo vyvolajú závažné a všeobecné pohoršenie", uviedol na svojom webe britský úrad na dohľad nad reklamou ASA, ktorý pravidlá vydal.

Zákaz sa týka všetkých typov médií vrátane tých online a sociálnych sietí. Reklamy by nemali zobrazovať stereotypy o práci v domácnosti alebo vzhľade.

Žena varí, muž číta noviny

Medzi genderové stereotypy, na ktoré sa vzťahuje zákaz, patrí napríklad zobrazovanie mužov ako jedincov neschopných urobiť základné práce v domácnosti, ale aj žien, ktoré nie sú zodpovedné za nič iné než za varenie a upratovanie.

Úrad ako príklady uvádza typ reklamy, v ktorej muž odpočíva, zatiaľ čo zvyšok rodiny robí neporiadok, ktorý musí žena upratať.

Problematické sú aj reklamy cieliace na matky, ktoré zdôrazňujú, že je podstatné vyzerať príťažlivo a mať upratanú domácnosť na úkor psychického zdravia.

Nemali by sa tiež objavovať reklamy, v ktorých sú muži zobrazení ako menejcenní kvôli tomu, že vykonávajú "tradične ženské" práce.

Škodlivé stereotypy

Sťažnosti na porušenie zákazu posúdí ASA, britských prevádzkovateľov vysielania k dodržiavaniu pravidiel zaväzuje licenčná zmluva.

Podľa úradu nejde o kompletné odstránenie rodových stereotypov, ale o obmedzenie tých, ktoré sú škodlivé.

"Povedané jednoducho, zistili jsme, že niektoré opakované zobrazenia v reklamách môžu do istej miery obmedzovať potenciál jednotlivca," uviedol Guy Parker, výkonný riaditeľ ASA.

Pravidla tiež neznamenajú, že vo všetkých reklamách musia byť zastúpené obe pohlavia alebo sa v nich nemôžu objavovať príťažliví a úspešní ľudia.

01 - Modified: 2018-06-21 05:28:59 - Feat.: 0 - Title: Rodová rovnosť v reklame. Kampaň á la Mad Men patrí minulosti 02 - Modified: 2018-12-03 18:36:04 - Feat.: 0 - Title: Známe sú najsexistickejšie reklamy na Slovensku. Anticenu poroty získali Klenoty Aurum
01 - Modified: 2021-06-12 08:52:14 - Feat.: - Title: Argentína uzákonila rodovú rovnosť v štátnych médiách 02 - Modified: 2021-03-24 15:57:06 - Feat.: - Title: Japonská televízia mala problém kvôli reklame o rovnosti mužov a žien 03 - Modified: 2021-01-28 07:24:18 - Feat.: - Title: Mars spúšťa kampaň #HereToBeHeard na podporu rodovej rovnosti
menuLevel = 2, menuRoute = news/marketing, menuAlias = marketing, menuRouteLevel0 = news, homepage = false
22. november 2024 14:15