Nový produkt Lily - sladký dezert z kyslej smotany, odštartovala značka Zvolenský kampaňou od Róberta Slováka a jeho priateľov.
V sérii troch online videí mladú ženu, ktorú stvárnila herečka Kristína Kanátová známa z filmov Čiara či Malá ríša, vždy niečo vyruší pri tom ako si vychutnáva dezert Lily. Raz je to lopta letiaca tesne pred jej tvárou, potom nečakaný telefonát či radosť partnera z gólu. Takto nečakane vyrušená hlavná hrdinka sa milo zakokce pri reakciách: “ZavolaLILY by ste mi neskôr, prosím?” reaguje na telefonát, “VyhraLILY sme?” sa pýta natešeného partnera a nezbedné deti žiada: “UprataLILY by ste to, prosím?”. Videá vznikali na začiatku pandémie za prísnych hygienických opatrení.
Štáb pozostával z minimálneho množstva ľudí, nakrúcalo sa na jednej lokácii, s rúškami, respirátormi a množstvom dezinfekčných prostriedkov. Catering prebiehal na voľnom priestranstve v parku s dostatočnými rozostupmi.
Kampaň prebieha aj v outdoorových médiách. Hlavným hrdinom vizuálu je samotný produkt, ktorého názov tvorí súčasť headlinu “Dezert, ktorý ste si zamilovaLILY”.
Dezerty Lily s príchuťami jahoda, čierna ríbezľa či čokoláda-oriešok patria medzi produkty označené ako Férová značka. Tú vytvorila Zvolenská mliekáreň zaväzujúc sa tak k férovému prístupu nielen ku konzumentom, ale aj ku zamestnancom, otvorenej a pravdivej komunikácii, prísnym kritériám pri výbere dodávateľov a k čo najekologickejšiemu prístupu pri výrobe produktov. Šesť bodov Manifestu Férovej značky nájdete na www.ferovaznačka.sk.
Vizitka kampane:
Klient: Zvolenská mliekáreň
Produkt: Lily - dezert z kyslej smotany
Agentúra: Róbert Slovák a jeho priatelia
Creative Director: Róbert Slovák
Art Director: Martin Szabó
Copywriter: Silvia Gašparcová
Produkcia: Shadex Media
Producent: Ladislav Bóna
Réžia/Strih: Juro Zmatek
Animácie: Roman Kovár
Kamera: Milan Túbl
Zvuk: Tomáš Balák
Produkcia: Shadex media