Knižný kompas je každoročná aktivita IKARu, knižného vydavateľstva, v ktorej čitateľom odporúča knižné novinky od svojich vlastných autorov. Nebolo tomu inak ani túto jeseň a na odkomunikovanie si vydavateľstvo zavolalo agentúru PS:Digital.
„Vieme, že v tejto náročnej dobe je kniha tým najlepším spoločníkom, a preto sa snažíme v našej kampani ľuďom ukázať, koľko zaujímavých noviniek prinášame na jesenný knižný trh. Táto kampaň je najväčšou v tridsaťročnej histórii IKARu a je zameraná najmä na online a televíziu, je veľmi emotívna a chceli sme ňou ľudí trochu potešiť a pobaviť. Veríme, že mnohých inšpiruje nájsť si opäť cestu ku knihám,“ povedala o kampani Gabriela Belopotocká, generálna riaditeľka vydavateľstva IKAR.
“Keďže z našich predchádzajúcich spoluprác vieme, že poslaním IKARu je viesť čo najviac čitateľov ku knihám, napadlo nám pri promovaní nových, veľmi rôznorodých kníh, v Knižnom kompase osloviť deti. Chceli sme ľuďom ukázať to čaro objavovania nových príbehov. A práve deti a ich fantázia nám dovolili aj vážne tituly odpromovať s dávkou emócie a vtipu,” vysvetľuje pozadie nápadu Peter Šebo, Founder & CDO PS:Digital.
“Claim Knižného kompasu znie: “Vaša cesta ku knihám”, čiže sme k nemu len pridali dovetok: “Vaša cesta ku knihám odmalička” a nechali našich malých účinkujúcich, aby nám povedali, o čom si myslia, že dané tituly v Knižnom kompase sú. Tím, že mnohí účinkujúci ešte nevedeli čítať, prípadne nechápali názvy kníh, vzniklo nám množstvo milých záberov, ktoré vyčarujú úsmev na tvári a dokážu zarezonovať aj v rýchlom a reklamami preplnenom online svete,” dodáva Šebo.
Kampaň tvoria štyri televízne spoty, jeden online hero spot a viacero krátkych bumper videí promujúcich jednotlivé tituly v Knižnom kompase. Nechýbajú ani bannery a ďalšie doplnkové online aktivity, vrátane chatbota.
O produkciu videí sa postaral režisér Michal Nemtuda a produkčná spoločnosť A -TEAM PRODUCTION.
Vizitka kampane:
Klient: IKAR, knižné vydavateľstvo
Agenúra: PS:Digital
Creative Director: Peter Šebo
Account Direction: Kristína Liková
Media Planner: Marián Benkovič
Art Direction: Csilla Polák, Eva Vašíčková
Copywriting: Ida Vrabcová Bírová
Réžia: Michal Nemtuda
Produkcia: A -TEAM PRODUCTION
