Jameson sa rozhodol toto leto odprezentovať svoj ready to drink nápoj – Jameson Ginger & Lime. Ide o nový produkt v ich portfóliu, ktorý v sebe spája kombináciu zázvorového toniku, limetky a írskej whiskey. Drink v plechovke bol uvedený do predajní už v apríli 2021, avšak bez sprievodných marketingových aktivít. Úlohou bolo preto rozšíriť povedomie o miešanom drinku s nízkym obsahom alkoholu.
V rámci teasingu sa agentúra zamerala na vyvolanie zvedavosti pomocou kapely Billy Barman. Tá informovala cez svoje sociálne siete, že už čoskoro odhalí Letnú novinku na trhu. Fanúšikovia a fanúšičky tak nadobudli pocit, že chalani z kapely majú novú pieseň alebo album.
Snaha presvedčiť ľudí, že Letnú novinku na trhu si nesmú nechať ujsť, sa podarila a informácie o evente vyvolali potrebný buzz. Pred samotným koncertom frontman kapely Juraj Podmanický 250 účastníkom predstavil Letnú novinku na trhu Jameson Ginger & Lime, ktorú si mohli následne vychutnávať zadarmo počas celého eventu. Okrem toho, že si po dlhej dobe užili koncert najznámejších slovenských Barmanov, zistili aj to, že sa z hocikoho môže vďaka Jameson Ginger & Lime stať barman.
Na tejto myšlienke stojí aj následná komunikácia na sociálnych sieťach. Novinka od Jamesona dokazuje, že nie sú potrebné fancy barmanské pomôcky, aby si ľudia namiešali zábavu. Stačí otvoriť plechovku miešaného drinku.
O novinke na trhu sa fanúšikovia a fanúšičky dopočuli aj v rádio spotoch a na Spotify, a to vďaka prvej Jameson hudobnej reklame. Letná novinka na trhu, ktorá aj z teba spraví barmana, sa objavovala aj na reklamných banneroch.
Za ideou uvedenia drinku Jameson Ginger & Lime na trhovisku a celkovou kreatívou kampane stojí MUW Saatchi & Saatchi, ktorá sa postarala aj o produkciu.
Vizitka kampane:
Klient: Pernod Ricard Slovakia, Veronika Fašková, Martin Rusko
Značka: Jameson Irish Whiskey
Agentúra: MUW Saatchi & Saatchi
Creative Director: Jakub Kuvik
Team Leader: Tomáš Romanec
Account Directorka: Anh Doan
Art Director/-ka: Kristína Baňasová, Jozef Arpa
Copywriter/-ka: Radka Olekšáková, Tomáš Romanec
Account Managerka: Dominika Zachová
Social Media Managerka: Mojmíra Némethová
Strategy: Jakub Straka
Video produkcia/kamera: Lukáš Krist
Videomaker: Martin Sirotný