Značka Harmasan prešla výrazným rebrandingom a do nového komunikačného konceptu, z dielne Pure Creative, sa preniesli zvolené nosné hodnoty značky – úprimnosť, srdečnosť, veselosť, priateľstvo a rodina. Viac o rebrandingu sme ako prví informovali tu.
„Identita značky je postavená na histórii, ktorú má a ako aj na tom, že sa vie pozerať na seba s určitým nadhľadom a svojským humorom, pričom nemá problém si zo seba utrhávať. I keď ide o toaletný papier, rozhodli sme dať značke emóciu, ktorá ju odlíši od konkurencie. A práve preto sme dali Harmasanu to, čo nás s ním mnohých spája – príbeh. Zábavný príbeh s dôrazom na históriu a tradíciu Československa siahajúci do 70-tych rokov, avšak v modernom prevedení,“ hovorí Matúš Marget, senior brand manager značky Harmasan v SHP Group.
„Na svet som prišiel v roku 1972 v Harmanci. Z Harmaneckých papierní som sa rozkotúľal po celom Československu. Zažíval som s Vami to dobré aj zlé, výlety k starej mame, do Tatier aj do Juhoslávie. Bol som riadny drsniak, ale už som zmäkol. Som jemnejší a nerozdrapujem sa. Na nič sa nehrám a učím sa na vlastných chybách. Chcem byť lepší. Nikdy v tom nie ste sami, pretože som v tom s Vami.“
„Vizuál nového Harmasanu a obaly, pripravila agentúra Puro Creative a prináša kreslený príbeh hovoriaci o chlapcovi, ktorého Harmasan sprevádza celý život od jeho detských čias a mladosť (jednokotúčový papier), cez lásku, založenie a rozrastanie rodiny, až po spoločné rodinné chvíle (viackotúčové balenia). Historicky zostalo Harmasanu to, čo tvrdil od samotného začiatku kedy vznikol – hlavný claim po desaťročia: Na záchode nie si sám, je tam s Tebou Harmasan.“ Matúš Marget.
Vizitka kampane:
Agentúra: Puro Creative
Creative Director: Ján Janoška (kampaň, print, online), Martin Pyšný (obaly)
Copywriter: Branislav Tomčík
Account Manager: Ján Janoška
Spot - produkcia a postprodukcia: Puro Creative, Lukáš Kasprzyk
Spot - hudba: Ľubomír Raši, Luboš Brtáň
PR: 1st CLASS AGENCY
ATL/BTL nástroje: print, online, PR, POS, instore promo
Timing kampane: od júla do polovice augusta