StoryEditor

Coca-Cola zjednocuje dizajn produktov a uvádza koncept One Brand

13.02.2017, 11:02
Autor:
rmrm
V preklade to znamená, že nápoje Coca-Cola, Coca-Cola light a Coca-Cola Zero budú mať rovnaký obal.

Nová identita produktov, od reklamy až po balenie, bude založená na jednej spoločnej značke, ktorá existuje vo verziách s rôznymi ingredienciami a s rôznym obsahom kalórií.

„Stratégia One Brand predstavuje veľký krok vpred a nové smerovanie značky Coca-Cola. Jednotlivé varianty sa teraz zjednocujú pod jednu spoločnú značku, ktorú všetci dobre poznajú a majú radi. Veríme, že sa touto významnou zmenou zvýši dostupnosť našich nápojov s nízkym a nulovým obsahom kalórií, aby si spotrebitelia mohli jednoduchšie vybrať variantu, ktorá zodpovedá ich chuti a životnému štýlu,“ uviedol Michal Blaško, riaditeľ marketingu spoločnosti Coca-Cola.

Aj keď ikonická chuť nápoja Coca-Cola zostává rovnaká, nová stratégia bude znamenať viacero čiastkových zmien v balení nápojov a marketingu. Namiesto troch samostatných značiek (Coca-Cola, Coca-Cola light a Coca-Cola Zero) bude dostupná len jedna ikonická značka Coca-Cola predstavená v troch variantách. Každá plechovka a fľaša nápoja Coca-Cola bude mať pritom rovnaký dizajn a štýl, vrátane ikonického červeného disku, jednotlivé varianty budú farebne odlíšené. Kampaň sprevádza slogan: „Design sa mení. Skvelá chuť zostáva. Vyber si tú svoju.“

Komunikáciu novej stratégie podporí intenzívna reklamná kampaň, ktorá sa objaví v online, v predajniach a taktiež v televízii na kanáloch skupiny JOJ a Prima. Nebude chýbať ani PR podpora. Lokálnu adaptáciu a online komunikáciu zastrešuje reklamná agentúra Mayer McCann Erickson, nákup médií zabezpečuje mediálna agentúra Starmedia a PR agentúra Omnipublic Consulting.

Ambasádorkou kampane sa stáva česká snowboardistka Ester Ledecká, ktorá už preteká s novou prilbou vo farbách Coca-Cola.

01 - Modified: 2022-05-02 07:03:53 - Feat.: - Title: Coca-Cola otvorila svoj prvý značkový obchod v Európe 02 - Modified: 2022-02-16 13:37:24 - Feat.: - Title: Coca-Cola štartuje kampaň Screentime 03 - Modified: 2022-01-25 13:31:19 - Feat.: - Title: Coca-Cola HBC má novú riaditeľku právneho oddelenia 04 - Modified: 2021-11-11 18:57:25 - Feat.: - Title: Coca-Cola má prvú vianočnú kampaň v rámci novej filozofie značky Real Magic 05 - Modified: 2021-10-05 15:03:42 - Feat.: - Title: The Coca-Cola Company ČR a SR má nového generálneho riaditeľa
menuLevel = 2, menuRoute = news/marketing, menuAlias = marketing, menuRouteLevel0 = news, homepage = false
06. november 2024 00:49