Regionálne špecifiká sú pre Kaufland dôležité nielen na pultoch, ale aj v komunikácii. Preto spoločnosť dôsledne adaptovala medzinárodnú verziu spotu. V reklame si zahrala slovenská herečka, lokálne bolo aj prostredie.
Idea zostala zachovaná z medzinárodného spotu – postava kontrolóra čerstvosti nás dynamickým až magickým spôsobom prevedie lokalitami, odkiaľ pochádzajú čerstvé výrobky Kauflandu. Tak ako v pôvodnom spote, aj tu si postavu kontrolóra zahral bulharský herec. Pribudla mu však postava zákazníčky – stvárnila ju Simona Kollárová známa zo seriálu Hranica.
„Postava zákazníčky bola pre nás mimoriadne dôležitá – práve s ňou sa divák stotožňuje, spolu s ňou zažívame úžas z toho, čo všetko v Kauflande pochádza z lokálnych zdrojov. Ďalšou dôležitou postavou bolo prostredie – ak hovoríme o čerstvých surovinách, nesmú chýbať slovenské farmy či rybníky. Toto je pre zákazníka obraz čerstvosti a ten by sme klasickou adaptáciou nikdy nedosiahli,“ hovorí Martin Polakovič, copywriter z THIS IS LOCCO.
„Jedným z hlavných cieľov našej spoločnosti je garantovať pri čerstvom tovare kvalitu bez akýchkoľvek kompromisov. Tým sa chceme aj naďalej odlišovať od konkurencie a napĺňať požiadavky našich zákazníkov. Samotná čerstvosť ide často ruka v ruke s regionalitou, a preto nás skutočne teší, že aj vďaka nášmu projektu na podporu regionálnych dodávateľov môžu naši zákazníci spoznávať stále viac kvalitných a čerstvých produktov zo všetkých kútov Slovenska,“ dodáva Samuel Machajdík, hovorca Kaufland Slovensko.
Spot režíroval Robert Hloz v produkcii Protos Productions. Súčasťou kampane sú okrem 30-sekundového TV spotu aj online video formáty v rôznych dĺžkach, vizuály a rozhlasový spot.
Takto vyzerá pôvodný koncept:
Vizitka slovenskej adaptácie:
Klient: Kaufland Slovensko (Janka Režňáková, Lenka Valachovičová, Barbora Šmidová)
Agentúra: THIS IS LOCCO
Creative Director: Juraj Kováč
Art Director: Juraj Sapara
Copywriter: Martin Polakovič
Account Manager: Michal Ružica, Diana Hromeková
Produkcia: PROTOS PRODUCTIONS
Réžia: Robert Hloz
Kamera: Martin Chlpik