V spolupráci s reklamou agentúrou THIS IS LOCCO premenili bežnú reklamnú plochu na miesto, kde si začínajúci creatori natočia content s dobrým svetlom. Jedným z najviditeľnejších prejavov odvahy v digitálnom svete je dnes odvaha ukázať sa. Natočiť prvé video, pridať prvý reel, povedať svoj názor alebo jednoducho ukázať svoju tvár v online. V rámci konceptu Odvaha preto O2 premieňa klasický citylight na funkčný ring light. Využíva pritom vlastné logo, ktoré je v noci zdrojom svetla a vytvára ideálne podmienky na tvorbu contentu.
V strede CITYRINGLIGHTU je umiestnený držiak na mobil, takže ľuďom stačí položiť telefón, stlačiť nahrávanie a začať tvoriť. Profesionálnejšie vyzerajúci obsah si tak môžu vytvoriť priamo v meste.
„Koncept Odvaha je o tom, že niekedy stačí malý impulz, aby človek urobil prvý krok. Pri CITYRINGLIGHTE sme chceli tento princíp preniesť do verejného priestoru. Preto sme ľuďom nedali len výzvu tvoriť, ale aj miesto, kde sa do toho môžu rovno pustiť,“ vysvetľuje Radka Kadlečík Rýzková, Senior Social Media Specialist O2.
CITYRINGLIGHT nadväzuje na nový komunikačný koncept O2 „Odvaha“ a pozicioning „Sme na to dvaja“, v ktorom sa značka profiluje ako partner pre každodenné situácie v digitálnom svete. Kým hlavná kampaň pracuje s myšlienkou podpory a odvahy naprieč generáciami, CITYRINGLIGHT ju posúva do interaktívnej roviny priamo do ulíc a medzi ľudí. Ľudia, ktorí si pred CITYRINGLIGHTOM vytvoria vlastné Reels alebo TikTok video a označia v ňom profil @o2slovakia, môžu vyhrať profi výbavu na tvorbu obsahu.
Do aktivity sa zapojí aj Valden, dlhoročný ambasádor a content creator značky O2, ktorý bude vystupovať ako kurátor obsahu. Pozrie sa na výstupy od ľudí, pomôže vybrať tie najzaujímavejšie a zároveň im dodá spätnú väzbu z pohľadu človeka, ktorý sa tvorbe videí venuje profesionálne. Ten najlepší navyše získa content creatorský balík, ktorý mu pomôže pokračovať v tvorbe.
„Začať tvoriť je často najťažšia časť. Veľa ľudí má nápad, chuť aj talent, ale zastaví ich pocit, že to ešte nie je dosť dobré. CITYRINGLIGHT im môže pomôcť práve v tom prvom momente. Postavia sa pred svetlo, stlačia nahrávanie a zrazu to celé pôsobí o trochu jednoduchšie,“ dopĺňa Erik Oravec, Copywriter z THIS IS LOCCO.
Launch cityringlightu podporia aj videá creatorov natočené priamo pred touto špeciálnou plochou. „Z klasického outdoorového formátu sme vytvorili interaktívny prvok, ktorý je nosičom kampane a zároveň aj jej priamou súčasťou. CITYRINGLIGHT je cez deň klasická reklamná plocha a v noci funguje ako mediálny formát aj kreatívny nástroj v jednom,“ hovorí Juraj Kováč, Creative & Strategy Director z THIS IS LOCCO.
Aktivita vznikla ako ďalšie rozvinutie konceptu Odvaha, ktorá má ľuďom pripomínať, že skúšať nové veci ide jednoduchšie, keď na to nie sú sami. Prirodzene tak rozvíja pozicioning „Sme na to dvaja“ a ukazuje O2 ako parťáka pre ľudí, ktorí chcú začať tvoriť, no možno im len chýba prvý impulz.
Vizitka kampane:
Klient: O2 Slovakia | Lucia Petrášová, Radka Kadlečík Rýzková, Štefan Póša, Natália Sinay
Agentúra: THIS IS LOCCO
Creative & Strategy Director: Juraj Kováč
Strategist: Lenka Dzurendová
Copywriter: Michal Roháček, Erik Oravec, Dano Vachuna, Romana Kádeková, Matúš Igaz
Art Director: Martin Jaňák, Marek Sivy, Filip Dočekal, Michal Döme
Account Director: Diana Hromeková
Account Manager: Diana Hromeková, Zuzana Lempochnerová
Content Creator: Patrik Valko (Valden), Emma Raticová
Mediálna agentúra: ZenithMedia
