StoryEditor

Burger King pritvrdil. Počas kampane vám naservíruje len bezmäsitý burger

21.07.2022, 11:45
Autor:
redred

Teda pokiaľ explicitne nepoviete, že chcete mäso.

Burger King, s ktorým sa neodmysliteľne spája burger tak, ako ho milovníci mäsa poznajú, sa už nejaký čas pokúša zmeniť svoju rétoriku.

Ešte začiatkom roka predstavil kampaň, v ktorej oslovil kvalitných fotografov jedla, aby pre reťazec nafotili zeleninu, ktorá ale vyzerá na nerozoznanie od mäsa. Burger King týmto chcel začať diskusiu medzi milovníkmi mäsa a hlavne na sociálnych médiách o tom, či mäso je skutočne voľba číslo jedna.

image

Burger King kampaň na začiatku roka 2022. Zelenina má byť na nerozoznanie od mäsa.

image

Burger King kampaň na začiatku roka 2022. Zelenina má byť na nerozoznanie od mäsa.

 

Vo svojej podstate Burger King presadzuje vždy mäso, avšak chce byť aktívnou súčasťou debát, v ktorých sa majú ľudia sami rozhodnúť, či burger má byť s mäsom alebo môže byť aj bez neho.

Najnovšie reťazec ešte pritvrdil a svoju novú filozofiu preniesol z kampaňových vizuálov priamo do predajní. Odteraz, ak explicitne nepoviete, že chcete mäsový burger, automaticky vám naservírujú vegetariánsky. Vychádzajú pritom z dát, že v Belgicku je jeden z troch burgrov vegetariánsky. Zmena sa dotkne najmä európskeho trhu, a vyskúšať si ju môžete rovno za našimi hranicami v Rakúsku.

Kampaň nesie slogan „Normal or with meat“, teda „Normálny alebo s mäsom“. Na rakúskom Facebook profile značky rozpútavajú diskusie aj takéto videá:

Viac podobných videí a obsahu nájdete na sociálnych sieťach pod #normalodermitfleisch.

image

Burger King kampaň

Burger King pripúšťa, že vegetariánsky burger nemusí byť budúcnosť burgrov. Z vyjadrení zástupcov značky možno vycítiť, že sú skôr za mäsovú verziu. Cieľom je vzbudiť diskusiu a nechať rozhodnutie na zákazníkoch. Uvidíme, ktorým smerom sa nakoniec vyberie.

01 - Modified: 2023-05-10 10:34:31 - Feat.: - Title: Kampaň: Kráľovská kategória neurobila dieru do sveta 02 - Modified: 2022-09-19 11:54:48 - Feat.: - Title: FLEMA MEDIA AWARDS 2022: Zoznam finalistov je kompletný, sú v ňom viaceré práce zo Slovenska 03 - Modified: 2022-09-09 10:32:51 - Feat.: - Title: Poštová banka spustila novú kampaň na refinancovanie úverov 04 - Modified: 2022-08-26 07:17:31 - Feat.: - Title: AVON: Ružová je farbou prevencie 05 - Modified: 2022-08-26 07:12:38 - Feat.: - Title: JUB: Vymaľuj s nami Slovensko
menuLevel = 2, menuRoute = news/marketing, menuAlias = marketing, menuRouteLevel0 = news, homepage = false
05. november 2024 14:45