Organizátori súťaže pripravili pre záujemcov workshop. Jakub Svetlík z Istropolitana Ogilvy a Juraj Kováč z THIS IS LOCCO s mladými kreatívcami zdieľali svoje skúsenosti a poznatky z Cannes.
Róbert Slovák ich učil, aké kreatívne techniky sa dajú využiť a ako premýšľať pri tvorbe reklamy. Tieto postupy zhromažďuje a analyzuje Yonatan Dominitz.
Tu sú jeho rady:
1. Newtonova metóda
"Sadnete si a čakáte, kedy vás nápad prepadne. Toto nie je dobrá technika, ak máte na realizáciu práce iba 24 hodín. Pristúpte radšej ku kreativite ako k vedenému procesu."
2. Negatívny dôsledok
"Pri tejto metóde riešite to, čo sa deje v hlavách a životoch ľudí, ktorí nemajú náš produkt alebo služby. V kreatívnej ceste môžete ukázať to, v akom negatívom rozpoložení sa človek nachádza, ak to riešenie vďaka nášmu produktu a službe nemá. Pri tejto metóde potrebujete nadsázku, absurditu, skrátka, musíte to celé prehnať. Minulý rok v Cannes vyhralo vymyslené pohrebníctvo, ktoré komunikovalo takto: Neočkujte sa a stanete sa našim klientom."
3. Pozitívny dôsledok
"Ukážte ľuďom, čo dobré sa udeje v životoch, ako sa zlepšia, ak použijú produkt alebo službu. V zadaní budete mať benefity, ukážte ľuďom, čo z toho budú mať. Pamätáte si Samsung a ich pavúka? Telefón mal také milé "očká", že sa do neho zamiloval pavúk. Prežeňte to, ak to nepreženiete, urobíte iba bežnú reklamu."
4. Zaujímavé fakty
"Máme dátovú dobu a zaujímavé fakty sú veľmi často používanou metódou. V Cannes minulý rok vyhrala kampaň, ktorá upozornila na to, že v Britskom múzeu sa nachádzajú pamiatky, ktoré boli ukradnuté rôznym ľuďom a národom. Tento fakt bol ohromujúci, ľudia o ňom veľa hovorili. Táto metóda je jednoduchá a dá sa vymyslieť až za 24 hodín, ktoré máte k dispozícii na súťaži."
5. Vizuálna metafora
"Pri tejto metóde spájame dokopy vizuálne symboly. Napríklad symbol McDonaldu a Pepsi. Keď ich spojíte, vznikne kampaň, ktorá komunikuje výsledky prieskumu, podľa ktorých jedlo vo fast foode chutí lepšie s Pepsi ako s Coca Colou. Podobné vizuály urobili aj s ďalšími reťazcami. Craftovo sú skvelé, pomohla im v tom japonská majsterka origami. V Young Lions nie je craft taký dôležitý, hodnotí sa hlavne idea. Hľadajte podobnosti medzi témou a produktom."
6. Zážitok, mentálna alebo fyzická aktivácia
"Tento starý inzerát na farbu na vlasy pre mužov vyzýva ľudí, aby si zakryli jednou rukou polovicu tváre daného človeka a potom zase druhú polovicu. Zdá sa, že ide o dvoch rôznych ľudí. Jednoduchým testom vás prinútili k fyzickej aktivite a aktivovali vám istú časť mozgu. Takto dosiahli, že si inzerát lepšie zapamätáte. Aktivácia sa dá robiť aj mentálne, núti vás niečo počítať, hľadať, identifikovať, riešiť hlavolamy. Takto dosiahnete silnejší zážitok."
7. Z nevýhody výhoda
"Táto metóda vlani v Cannes mimoriadne bodovala. Keď jete arašidové maslo a zle sa vám s nim rozpráva, ste ako súčasný raper. Na tomto princípe stála aj kampaň viedenského múzea na OnlyFans. Instagram im cenzúroval maľby a objekty, ktoré obsahovali nahotu. Z tejto nevýhody urobili výhodu na OnlyFans, kde ľudia vyhľadávajú presne tento obsah."
Na záver rady od Róberta Slováka, ako pristupovať k brainstormingu:
- brainstorming by mal jeden z vás viezť, pripraviť sa naň, navrhnúť postupy a otázky
- neodmietajte hneď nápady, radšej ich posúvajte
- brainstormujte maximálne 20 minút, potom si dajte pauzu
- prokrastinujte, prídu vám iné nápady
- položte si otázky, ktoré budú smerovať k použitiu kreatívnej metódy
Organizátorom súťaže Young Lions Slovakia je spoločnosť Ad Awards Association, s.r.o., ktorá je reprezentantom prestížneho reklamného festivalu Cannes Lions na Slovensku, Klub reklamných agentúr Slovenska, ADC Slovakia a odborný mesačník Stratégie.
Partneri jednotlivých kategórií:
Digital - Asociácia mediálnych agentúr (AMA)
Media - Telekom
PR - Slovenská sporiteľňa
Print - Heineken Slovensko
FILM: BRATISLAVA TOURIST BOARD
MARKETERS: TV JOJ
Mediálni partneri súťaže:
Pretlak
StartitUp
Shutterstock