Hudobný festival Viva Musica! prináša už od roku 2005 klasickú hudbu, jazz a world music širokej verejnosti. Klasická hudba je na tomto festivale prezentovaná netradičným spôsobom, na netradičných miestach a v netradičnom kontexte.
Aj tento rok je mobility partnerom festivalu značka PEUGEOT Slovensko. Agentúra Istropolitana Ogilvy dostala za úlohu pripraviť kampaň, ktorá originálnym spôsobom priblíži verejnosti toto partnerstvo a zároveň ľudí na festival „naladí“.
„Všimli sme si, že väčšina modelov PEUGEOT má v názve číslo, prípadne ešte písmeno E (napr. PEUGEOT 3008, PEUGEOT E-5008, PEUGEOT 408 a pod.). Toto všetko však môžu byť aj gitarové taby. Taby sú vlastne jednoduchý a veľmi obľúbený spôsob zápisu hudby pre gitaru či iné strunové nástroje. Každé auto tak má priamo v názve skrytý svoj vlastný soundtrack,“ približuje ideu Patrícia Al-Hadi, copywriterka v agentúre Istropolitana Ogilvy.
„Gitaru sme si priniesli už na prvú prezentáciu u klienta a rovno sme im zahrali prvotné návrhy melódií,“ spomína Roman Hríbik, associate creative director v Istropolitane.
Na počesť vozidiel následne vznikli kompletné skladby pre akustickú gitaru inšpirované priamo ich názvami. Výsledkom je celý album s názvom „Zvučné mená“, ktorý si poslucháči môžu vypočuť na Spotify a aj takto sa naladiť na festival.
Súčasťou kampane sú aj online videá a kľúčové vizuály, ktoré vyobrazujú gitarové tabulátory, podľa ktorých si môže melódiu zahrať ktokoľvek.
„Na sociálnych sieťach nám výrazne zafungovala aj spolupráca s influencermi a našimi ambasádormi, ktorí sú s hudbou prirodzene spätí. Tí nám pomohli rozšíriť kampaň Zvučné mená medzi ľudí spôsobom, ktorý je autentický a uveriteľný,“ dodáva Ivana Orviská, communication and PR manager PEUGEOT Slovensko.
Táto netradičná kampaň tak ukazuje, že hudba sa dá nájsť všade. Aj v názvoch áut.
Vizitka kampane „Zvučné mená“:
Zadávateľ: značka PEUGEOT, v zastúpení P AUTOMOBIL IMPORT
Kreatívna agentúra: Istropolitana Ogilvy
Creative director: Jakub Svetlík
Associate creative director: Roman Hríbik
Art director: Daniel Spišiak, Jozef Steinecker
Copywriter: Patrícia Al-Hadi, Roman Hríbik, Marek Suchitra
Strategy director: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Social media manager: Marek Suchitra
Account manager: Marek Bačík, Katarína Juričková
Klient: Kristína Námešná, Alexandra Meluzinová, Ivana Orviská