365bank má kampaň na sociálnych sieťach ”Žena patrí do Kuchyne”.365bank

Ženy (ne)patria do Kuchyne, hovorí 365.bank v novej online kampani

Negatívne komentáre voči ženám sú na sociálnych sieťach a v online diskusiách každodennou realitou. Pritom približne každá piata žena to zažíva na dennej báze.
Až v 91 % prípadov sú tieto útoky namierené voči iným ženám, či už ide o známe osobnosti alebo anonymné diskutujúce.
Terčom negatívnych komentárov sú častejšie známe a úspešné ženy. Najčastejšie sa Slovenky stretávajú s kritikou vzhľadu, inteligencie a správania.
Hejt nie je fakt ani konštruktívna spätná väzba. Často sa tvári ako „názor“, no v skutočnosti ide o prejav, ktorý ženy znevažuje a normalizuje predsudky.
Tieto údaje priniesol prieskum 365.bank, podľa ktorého sa s negatívnymi komentármi stretáva väčšina opýtaných žien. Banka pripravila k tejto téme aj online kampaň.

Prieskum 365.bank odhalil, že negatívne komentáre voči ženám sú v online svete častým javom. Až 60 % respondentiek, ktoré používajú sociálne siete, uviedlo, že sa s nimi stretáva minimálne niekoľkokrát do mesiaca, 40% na týždennej báze, 19 % dokonca každý deň. Výsledky prieskumu tak naznačujú, že tieto prejavy nie sú ojedinelé, ale pre mnohé ženy sa stávajú súčasťou každodennej online reality.

Deväť z desiatich slovenských žien tvrdí, že negatívne komentáre smerujú častejšie voči iným ženám, ako voči nim samotným, pričom najčastejším terčom sú podľa nich celebrity (39 %), političky (36 %) a influencerky (35 %). Útoky však zažívajú aj úspešné ženy a podnikateľky (18 %) či aktívne a úspešné matky (11 %).

„V 365.bank sa dlhodobo venujeme téme rodovej rovnosti, pričom pravidelne upozorňujeme na nerovnosti v odmeňovaní, rozdielne príležitosti či stereotypy, ktoré v spoločnosti pretrvávajú. Tentokrát sme sa zamerali na to, čo sa deje v online priestore. Skúsenosti z predchádzajúcich kampaní k téme rodovej rovnosti a reakcií na sociálnych sieťach nám ukázali, že máme pred sebou ešte dlhú cestu,“ vysvetľuje Zuzana Blažečková Janove, Head of External and Internal Communication v 365.bank. „Aj keď väčšinou sú terčom negatívnych komentárov známe ženy, 20 percent účastníčok prieskumu súhlasí s tým, že nenávistné komentáre sú v skutočnosti namierené voči všetkým ženám bez rozdielu,“ dodáva Blažečková Janove.

Kritizujú väčšinou neznámi

Viac ako tri štvrtiny žien tvrdia, že negatívne komentáre prichádzajú častejšie od ľudí, ktorých nepoznajú. Slovenky sú najčastejšie kritizované za svoj vzhľad; uvádza to 57 % opýtaných, pričom medzi mladými ženami vo veku 18 až 24 rokov zastáva tento názor až 78 %. Ďalšia tretina sa stretáva s útokmi na inteligenciu a viac ako štvrtina s kritikou správania.

„Výsledky prieskumu veľmi jasne poukazujú na stále prítomné rodové stereotypy, ktoré sú často zakorenené v kultúrnych normách, často sa vedome, ale aj nevedome v spoločnosti udržiavajú a podporujú. Takéto postoje môžu prispievať k pocitu marginalizácie, znižovať sebavedomie a podporovať diskrimináciu. Negatívne komentáre na sociálnych sieťach majú navyše efekt sociálneho posilňovania, čím sú viditeľnejšie, tým viac normalizujú predsudky, tým viac sme odvážni anonymne “hejtovať” a vyjadriť sa,“ vysvetľuje odborníčka na duševné zdravie Andrea Hladká z platformy ksebe.sk.

Je zaujímavé, že až 59 % respondentiek, ktoré sa stretávajú s negatívnymi komentármi namierenými voči ženám každý deň, uviedlo, že najčastejšie ich píšu v rovnakej miere ako muži, tak aj ženy.

Online svet nie je zrkadlom reality a „hejt“ nemožno považovať za fakt

Odborníci upozorňujú, že správanie ľudí v online priestore často nezodpovedá tomu, ako sa správajú v bežnom živote. Negatívne komentáre väčšinou hovoria viac o človeku, ktorý ich píše, než o tom, komu sú adresované. Pomáha tiež dbať na psychohygienu, uvedomiť si vlastnú hodnotu mimo sociálnych sietí, mať jasne nastavené hranice a reagovať s odstupom a racionálne; „hejt“ totiž nie je fakt ani konštruktívna spätná väzba. Často sa tvári ako „názor“, no v skutočnosti ide o prejav, ktorý ženy znevažuje a normalizuje predsudky.

Ak negatívne komentáre tieto hranice prekročia, je úplne na mieste obsah nahlásiť administrátorovi, používateľa zablokovať, z danej stránky odísť alebo si dopriať digitálny detox.

„Naše skúsenosti potvrdzujú zistenia prieskumu. Ženy sú na internete terčom hejtu častejšie a v oveľa sexualizovanejšej podobe než muži. Ide o tému, ktorá si vyžaduje nielen technologické riešenia, ale aj jasný spoločenský postoj. Iba tak zabránime tomu, aby nevhodné prejavy hlučnej menšiny pôsobili ako normálne a prijateľné správanie,“ hovorí Tomáš Halász z technologickej firmy TrollWall, ktorá sa zaoberá ochranou pred nenávistnými komentármi a moderovaním diskusiína sociálnych sieťach

pomocou AI.

Ženy (ne)patria do Kuchyne

Pre 365.bank je téma rovnosti dlhodobo kľúčová. Po kampaniach upozorňujúcich na rodové rozdiely v odmeňovaní či príležitostiach sa banka tentoraz zameriava na online prostredie a prichádza s kampaňou s provokatívnym názvom „Ženy patria do Kuchyne“. Jej cieľom je vyvolať diskusiu o tom, čo sa na sociálnych sieťach deje, a upozorniť na mieru nenávisti a stereotypných názorov, ktorým ženy čelia.

Vizitka kampane:

Klient: 365.bank - Tereza Molnár, Igor Fekiač, Lucia Mitter

Agentúra: Elite/Monday Lovers

CreativeDirector: Peter Šurín

Associate Creative Director /Copywriter: Barbora Jurovcová

Copywriter: Tomáš Kučírek, Barbora Grič

StrategyDirector: Peter Šurín

Art Director: Ivan Tichý, Marek Hanko, Juraj Vačko

Account Manager: Annamária Vajsová

Social Media Manager: Dominika Šimková

Produkcia: Revers Films

Executiveproducer: Adam Noska

Producer: Petra Burian

Production manager: Rebeka Ferancová

Réžia: Michal Nemtuda

#365.BANK #NOVÁ ONLINE KAMPAŇ #ŽENY (NE)PATRIA DO KUCHYNE