365.bank sa rozhodla podporiť nezávislú kultúru. Namiesto klasického sponzoringu či umiestnenia loga vytvorili unikátnu platformu pre natívnu reklamu. Ako vysvetľuje Tereza Molnár, Head of Brand, Communications and CX, cieľom je pomôcť divadlám a zároveň ponechať umelcom tvorivú slobodu, aby reklamné posolstvo prirodzene zapadlo do kontextu predstavení.
Ako vznikla myšlienka priniesť reklamu do divadla?
Tak ako asi všetci, aj my sme vnímali naliehavú situáciu, ktorá je v kultúre a osobitne v divadlách. Tie bojujú s nedostatkom financií a celkovo podpory zo strany štátu. Nám je táto oblasť veľmi blízka, pretože kultivuje spoločnosť, nastavuje jej zrkadlo a odkrýva tabuizované témy. To sú témy, o ktorých dlhodobo komunikujeme aj my. Podporujeme spoločenské témy a záleží nám na rozvoji kritického myslenia aj duševného zdravia. Zároveň aj náš kreatívny koncept sa odohráva na javisku, pripomína divadlo a angažujeme známych hercov Milana Ondríka a Martina Nahálku, ktorí sú zároveň aj divadelníkmi. Už dávnejšie sme premýšľali, ako tento koncept posnúť do offline sveta a zapojiť do neho aj divákov.
Značky to väčšinou riešia štandardne a stávajú sa oficiálnymi partnermi alebo sponzormi divadiel, do ktorých umiestňujú svoje logá a marketingové posolstvá. Prečo ste si povedali, že to chcete robiť inak?
Áno, a týmto sa to väčšinou aj končí. My chceme vždy robiť veci inak, preto sme hľadali väčšiu pridanú hodnotu. Spojenie divadelného konceptu s divadlami si pýtalo nový prí...
Tento článok je určený pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
