Určite myslí na iné ženy. Touto vetou vždy začína známe meme s párom v posteli, kde je on zahĺbený do myšlienok a ona ustarostená. Meme má nespočetné množstvo variánt, v ktorých sa mení, na čo muž myslí. Ale aká je pravda? Kaufland v novom spote konečne ukazuje skutočnú odpoveď!
Myslí, samozrejme, na senzačne nízke ceny v Kauflande.
Pri tvorbe spotu bolo dôležité čo najvernejšie sa priblížiť k pôvodnému meme. Od výberu dvojice hercov cez ich styling, presnú polohu ležania, výraz tváre, oblečenie či farbu obliečok v posteli. Divák musí od prvého momentu pochopiť, na čo spot odkazuje, a tomu napomáha aj typicky „memečkový“ text v obraze.
Druhou dôležitou časťou spotu bola snová sekvencia v Kauflande. Skutočný nákup v Kauflande a predstava nákupu v Kauflande sa líši v detailoch, ktoré tvoria papuče na nohách zákazníka, pohyby kamery aj špecifická hudba. Divák tak prvýkrát skutočne vidí do hlavy muža v posteli.
„Meme je celosvetovo známe a na internete ho vidíme už dlhé roky, ale neprisvojila si ho ešte žiadna značka. Kaufland to využil a z memečka sme spravili celý krátky príbeh. Kaufland je predovšetkým o humore a kultúrnej relevancii, a o to sme sa snažili aj pri aktuálnej online kampani,“ hovorí Michal Roháček, senior copywriter z THIS IS LOCCO.
Vizitka kampane:Klient: Kaufland Slovensko
Agentúra: THIS IS LOCCO
Strategy Director: Juraj Kováč
Creative Director: Martin Polakovič, Juraj Kováč
Art Director: Peter Kubaľák
Copywriter: Michal Roháček, Martin Polakovič, Romana Kádeková,
Account Manager: Diana Hromeková, Michal Ružica, Mária Vavrová
Produkcia: Hitchhiker Films
Réžia: Jan Švejkar