Porota dostala do súťaže 48 prác. Pozreli ste si každú jednu prihlášku?
Musela som si ich pozrieť a naštudovať. Robila som to najskôr analógovo. Vytlačila som si papiere robila som si a vpisovala poznámky. Až neskôr som sa preklikávala všetkými prílohami.Case studies som si nechala až na koniec, pretože agentúry ich vedia urobiť krásne a občas za nimi schovajú to, čo by mohlo chýbať číslam.
Robí sa na Slovensku efektívna reklama?
O tom vôbec nepochybujem. A robí sa aj veľmi dobrá reklama. Som presvedčená, že celá podstata tohto biznisu stojí na efektivite. Keby nebola, tak ten biznis prosto neexistuje.
Aké kritériá ste si nastavili sama pre seba ešte pred tým, ako ste pristúpili k samotnému hodnoteniu?
Mám ich nastavené dlhodobo. Tento rok som síce bola prvýkrát predsedníčkou poroty, ale v porote som sedela už viackrát a pamätám si aj úplne prvé ročníky EFFIE. Vždy som si najviac cenila jasnú a preukázateľnú linku medzi kreatívnou ideou a konkrétnymi výsledkami v číslach.
Hľadala som teda najmä túto linku, ktorá dokázala reálne niečo zmeniť – či už vo vnímaní značky, v nákupnom správaní alebo v iných parametroch. O to isté som poprosila aj porotcov: aby sme sa pozerali na to, ako konkrétna idea ovplyvnila ľudí a či kampaň skutočne posunula veci žiadaným smerom.
Mali ste predstavu, akej porote chcete predsedať, ako ju budete viesť, moderovať?
Áno, chcela som porotu, ktorá bude príjemná a profesionálna, ktorá povedie vecné rozhovory o prácach – bez zbytočných konkurenčných pnutí či tlakov. Chcela som stráviť čas s odborníkmi, ktorí sa budú rozprávať o naozaj kvalitných prácach. Myslím si, že sa to podarilo. Vyhli sme sa „clashom“ aj nedorozumeniam. Rozprávali sme sa sústredene, výhradne o prácach – a fungovalo nám to.
Tento článok je určený pre predplatiteľov.
Zostáva vám 82% na dočítanie.
Zostáva vám 82% na dočítanie.
