Toto spojenie prichádza v čase, keď technologická revolúcia a monitoring médií už nie sú len doplnkom, ale nevyhnutným základom každej úspešnej kampane na slovenskom a českom trhu. Súťaž Zlatý středník organizuje už 24 rokov Asociácia strategickej komunikácie a vzťahov s verejnosťou (ASCOPA). Posledných 7 rokov sa zapájajú aj slovenské projekty.
„Spojenie s Mediaboard Slovakia nám dáva veľký zmysel, pretože zdieľame rovnaké hodnoty v oblasti profesionalizácie a kultivácie komunikačného prostredia. Verím, že slovenským prihlasovateľom pomôže ešte lepšie pracovať s dátami a analytikou, čo je v dnešnej dobe nevyhnutné,“ dopĺňa Lucie Dosedělová, výkonná riaditeľka ASCOPA.
Asociácia strategickej komunikácie a vzťahov s verejnosťou (ASCOPA) dlhodobo pôsobí ako odborná platforma, ktorá definuje špičkovú kvalitu na českom a slovenskom trhu. Jedným z cieľov je posúvať štandardy v komunikačnom odbore a zastrešovať kľúčové iniciatívy, medzi ktoré patrí najvýznamnejšie ocenenie v regióne.
Zlatý středník: Sedem rokov úspechov slovenských projektov
Kľúčovou aktivitou pod hlavičkou ASCOPA je súťaž Zlatý středník. České a slovenské komunikačné tímy a zároveň PR experti prezentujú svoju prácu a potvrdzujú vysokú úroveň.
„Slovenské projekty majú v našej súťaži dlhodobo silné zastúpenie. Je to už siedmy rok, čo sa môžu do Zlatého středníka prihlasovať aj slovenské projekty, a ich úspešnosť je mimoriadna. V poslednom ročníku tvorili slovenské projekty 20 % všetkých shortlistov, do finále sa dostalo 34 slovenských projektov a 23 z nich získalo ocenenie,“ vysvetľuje Lucie Dosedělová, výkonná riaditeľka ASCOPA.
Novinky 24. ročníka: AI a moderné meranie
Tohtoročný ročník súťaže Zlatý středník reflektuje aktuálne zmeny v odbore novou hlavnou kategóriou Využitie umelej inteligencie. Zmeny sa dotkli aj samotnej prihlášky. Časť venovaná naplneniu cieľov umožňuje prihlasovateľom pracovať s pokročilými analytickými prístupmi, ktoré lepšie odrážajú reálny dopad komunikácie.
Súčasťou moderného merania v súťaži je aj metrika PRIMe od Mediaboard Slovakia, ktorá cez AI model vyhodnocuje štyri piliere: relevanciu, sentiment, dosah a kvalitu obsahu. Výsledkom je komplexné skóre od -100 do +100, ktoré v reálnom čase sumarizuje dopad komunikácie. „V PR dlhodobo chýbala metrika, ktorá by nahrádzala zavádzajúce AVE či neúplné GRP. Vďaka nášmu vlastnému vývoju AI sme vytvorili nástroj, ktorý meria skutočný význam a kvalitu mediálnych výstupov, nielen ich reklamný ekvivalent,“ vysvetľuje Ľubomír Šimášek, CEO Mediaboard Slovakia.
Podľa Šimášeka, ktorý bude jedným z porotcov tohtoročnej súťaže Zlatý středník, bola doterajšou prekážkou efektivity nutnosť manuálneho zadávania dát, čo PRIMe vďaka automatizácii odstraňuje, no zároveň umožňuje manuálnu úpravu pilierov pre zvýšenie presnosti. Tento posun k dátovej analytike potvrdzuje aj Lucie Dosedělová: „Chceme dať prihlasovateľom priestor ukázať skutočný prínos ich práce. Nejde len o mediálny zásah, ale o schopnosť pracovať s dátami a kontextom.“
Odborné hodnotenie a termíny
Projekty bude hodnotiť viac než stopäťdesiat odborníkov, pričom každý prihlasovateľ získa detailnú písomnú spätnú väzbu. Slovenské projekty môžu svoje práce registrovať do 21. apríla 2026 prostredníctvom webu prihlaska.zlatystrednik.cz/sk. Slávnostné vyhlásenie víťazov sa uskutoční na jeseň 2026 v Prahe.
