Po minuloročnom virálnom videu PUČ, v ktorom boli herci SND absurdne vypočúvaní pre ich divadelné výkony, prichádza Nadácia otvorenej spoločnosti s ďalším reakčným videom na dianie v kultúre. Tento raz bol spúšťačom výrok ministerky kultúry o divákoch, ktorí si prišli do divadla „oddýchnuť”.
„Divadlo, a zvlášť Činohru SND, nevnímame ako mentálny oddych určený na umelé upokojenie. Jej skutočnou silou je, naopak, schopnosť vyrušiť nás z letargie, klásť nepríjemné otázky a kultivovať náš kritický úsudok. Toto poslanie v Nadácii otvorenej spoločnosti dlhodobo chránime cez Nadačný fond priateľov Činohry SND. Vytvárame ním nevyhnutný priestor pre odvážnu nezávislú dramaturgiu a mladých tvorcov. Práve vďaka prostriedkom z Činfondu mohli v minulosti vzniknúť inscenácie ako Akcia B či Morena, ale aj dôležitá rýchla reakcia v podobe benefičného predstavenia pre Ukrajinu,“ hovorí Nataša Jurčová Findrová, PR a komunikačná manažérka Nadácie otvorenej spoločnosti.
THIS IS LOCCO s Nadáciou otvorenej spoločnosti reagujú na tému divadla ako miesta oddychu s humorom. Činohru SND premenovali na OdpoČinohru. Z divadelných predstavení sa stali procedúry a divadlo sa mení na čistú oázu oddychu.
„Jednotlivé divadelné inscenácie sa v našom spote menia na procedúry, aké by ste našli skôr v kúpeľoch než na javisku. Napriek rôznorodosti scén sme všetky nakrúcali na jednej lokácii, ktorú sme vždy len upravili podľa potreby. Po celý čas je teda cítiť, že sa nachádzame na javisku, ktoré sa mení na miesto oddychu. Práve táto jednoduchosť pomáha ešte viac vyniknúť absurdite celej myšlienky,” hovorí Tomáš Klas, copywriter, THIS IS LOCCO.
„Spolu s vedením Činohry SND, hercami aj Nadáciou otvorenej spoločnosti sa v THIS IS LOCCO zhodujeme na jednom – divadlo má v spoločnosti väčšiu rolu ako len čisto oddychovú. A presne to komunikuje aj náš spot – na povrchu ide o komédiu, no v skutočnosti nastavujeme zrkadlo. Ak si divadlo predstavujú ako oddych, potom by vyzeralo takto. Z Macbeth by bol MacBath, z Vojny a mier Vôňa a mier. A ak si to ľudia, ktorí majú divadlo radi, predstavujú inak, majú šancu k tomu prispieť – stačí poukázať svoje 2 % z daní na Činfond SND,” hovorí Martin Polakovič, Associate Creative Director, THIS IS LOCCO.
Cieľom videa je získať 2 % z daní pre Činfond SND, ktorý spravuje Nadácia otvorenej spoločnosti. Svojím rozhodnutím tak môže každý prispieť k tomu, aby divadlo zostalo divadlom.
„Spolupráca s Nadáciou otvorenej spoločnosti a Nadačným fondom priateľov Činohry SND priniesla nádherné projekty venované inklúzii deťom z marginalizovaných skupín, podpore mladých tvorcov pri vzniku inscenácií, koncertov či divadelné hommage, ktoré sme venovali umeleckým bardom. Divadlo má od antiky jednu zo zásadných funkcií v reflexii doby a jej zrkadlení rôznymi spôsobmi. Toto robí Činohra SND už 106 rokov. A spôsob zrkadlenia je pokojne v silnej kritickej komédii, ale aj v hlbokej dráme. Tieto žánre putujú vedľa celými dejinami divadla. Našťastie má každý možnosť slobodne si vybrať ten najlepší a najzaujímavejší spôsob reflexie,” poznamenáva Miriam Kičiňová, riaditeľka Činohry SND.
V spote si zahrali populárne tváre SND ako Martin Huba, Alexander Bárta, Jana Oľhová, Gabriela Dzuríková a Filip Pavuk.
Práve herci boli pre spot absolútne kľúčoví. „Spot je dôležitý aj niečím, čo na prvý pohľad nie je úplne zrejmé. Ukazuje, že v dnešnej dobe AI spotov sa dá všeličo vypromptovať, no hercov, ktorí nechávajú na javisku každý deň svoju dušu, sa jednoducho vygenerovať nedá (a nemá). Spot však obsahuje aj scény, kde sa umelá inteligencia ukázala ako skvelý pomocník – úvodná zlatá vaňa pred SND a mačky v scéne s Kocúrkovom sú dielom AI,” doplnil Martin Polakovič.
„Humor je v komunikácii silný nástroj práve preto, že dokáže odzbrojiť a zároveň veľmi presne pomenovať problém. V tejto kampani sme preto nešli cestou priamej kritiky, ale cestou absurdného dôsledku. Keď výrok o divadle ako mieste na oddych zoberiete doslova, vznikne OdpoČinohra. A práve táto skratka pomohla téme získať jasný zapamätateľný a zdieľateľný tvar,“ tvrdí Juraj Kováč, Strategy & Creative Director THIS IS LOCCO.
VIZITKA KAMPANE:
Agentúra: THIS IS LOCCO
Klient: Nadácia otvorenej spoločnosti
Strategy Director: Juraj Kováč
Creative Director: Martin Polakovič, Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič, Tomáš Klas, Lukáš Honz, Matúš Igaz
Art Director: Marián Jackovič
Account Manager: Patrícia Juríčková, Dominika Bobulová Ivaničová
Produkcia: endrius
Režisér: Paulína Mačáková
DOP: Martin Chlpík
3D/AI štúdio: Ekran
