„Nemusíte byť Elon Musk, aby o vás písali vo Financial Times," hovorí expertka na PR Petra Smith. V Londýne podľa nej novinárov vôbec nezaujíma, kto ste, ale čo inovatívne ponúkate. „Zaujíma ich váš príbeh."
Petra v rozhovore poodhalila zákulisie globálnej komunikácie a vysvetľuje, prečo stavila na transparentný biznis model "pay per result", ako komunikovať s redakciami svetových denníkov a prečo je v ére AI dôležitejší než kedykoľvek predtým ľudský príbeh.
Začala sa éra konca vzťahové PR? Petra vysvetľuje, že v Londýne nie je dôležité mať novinára v telefónnom zozname. Úspech stojí na schopnosti sformulovať príbeh, ktorý rezonuje s témami, ktoré redakcia aktuálne pokrýva.
Jej agentúra Squirrels and Bears funguje na princípe „pay per result“. Klient neplatí za konzultačné hodiny, ale za konkrétne výstupy – články, podcasty či vystúpenia na konferenciách.
Je AI pre PR hrozba alebo príležitosť? Smith priznáva, že im pomáha s efektivitou, no pri článkoch môže byť rizikom. Svetové médiá robia AI check a obsah generovaný umelou inteligenciou je pri nich neprijateľný. Ak im ho pošlete, podľa Petry si môžete nenávratne poškodiť vzťah s redakciou.
Slovenským firmám s globálnymi ambíciami Petra radí: „Treba začať, sformulovať príbeh a odskúšať si to. Ak je produkt inovatívny, svet oň bude mať záujem“.
Kto je Petra Smith?
Zakladateľka marketingovej a PR agentúry Squirrels and Bears so sídlom v Londýne. Špecializuje sa na B2B, B2C a verejný sektor, pričom pomáha firmám budovať medzinárodnú viditeľnosť a reputáciu. Venuje sa aj podpore pracujúcich matiek a balansu medzi podnikaním a rodinou.
