O2 predstavuje nový komunikačný koncept a s ním aj nový claim „Sme na to dvaja“.O2

O2 predstavilo nový pozicioning "Sme na to dvaja" a s ním aj kreatívny koncept Odvaha

Nový komunikačný koncept Odvaha má reflektovať ambíciu O2 byť skutočným „parťákom“ pre zákazníkov v digitálnom svete. Spolu s novou kreatívnou agentúrou THIS IS LOCCO predstavuje aj nový dlhodobý claim: „Sme na to dvaja.“

Nová komunikačná platforma vychádza priamo z DNA značky O2 – zo symbolu „2“, ktorý prirodzene evokuje partnerstvo. Práve tento princíp sa stáva základom celej komunikácie: O2 sa profiluje ako „parťák“, na ktorého sa zákazníci môžu kedykoľvek obrátiť – či už ide o technológie, služby alebo každodenné situácie v digitálnom prostredí.

Koncept zastrešuje imidžovú aj produktovú komunikáciu značky a reflektuje potreby rôznych generácií – od starších zákazníkov, ktorí potrebujú podporu a motiváciu objavovať nové technológie, až po generáciu Z, pre ktorú môže byť výzvou aj zdanlivo jednoduchý telefonát.

„Nový komunikačný koncept sa vracia k samotnej podstate našej značky. O2 bolo vždy vnímané ako priekopník, ktorý prináša inovácie a posúva hranice. Koncept Odvaha na túto tradíciu prirodzene nadväzuje a posilňuje našu rolu “parťáka“, ktorý zákazníkom dodáva istotu a sebavedomie v digitálnom svete. Claim „Sme na to dvaja“ nie je len slogan, ale vyjadrenie záväzku, že naši zákazníci na to nikdy nie sú sami,“ vysvetľuje Lucia Petrášová, Chief Communication and Brand Officer O2.

Na novom koncepte O2 spolupracovalo s agentúrou THIS IS LOCCO, ktorá uspela v minuloročnom kreatívnom tendri. „Koncept Odvaha vychádza z jasného insightu: Keď na niečo nie sme sami, máme väčšiu istotu skúšať nové veci. Vzniká v momente, keď vám niekto dodá pocit, že to zvládnete, tak potrebný pocit v dnešnom rýchlo sa meniacom digitálnom svete. A práve tento “consumer empowerment” chce dodávať O2 svojim zákazníkom. Ako bonus sa priamo v platforme skrýva názov značky. A vždy, keď poviete „ODVAHA“, prirodzene prepájate koncept priamo s brandom,“ dopĺňa Juraj Kováč, Creative & Strategy Director THIS IS LOCCO.

O2 uvádza nový koncept imidžovým spotom, ktorý stavia na autentických príbehoch dvojíc - parťákov, ktoré si navzájom dodávajú odvahu v každodenných životných situáciách. Jednou z nich je aj známy spisovateľ Daniel Hevier a jeho skutočný príbeh. Aj vo vyššom veku našiel motiváciu, začal uverejňovať videá na sociálnych sieťach a stal sa hviezdou TikToku. Sám by to však nedokázal. Pomohla mu s tým social media odborníčka Soňa Augustovičová.

Televízny spot vznikol pod taktovkou režiséra Juraja Janiša a produkčne ho realizovala spoločnosť Protos. Atmosféru spotu umocňuje ikonická skladba „Heroes“ od Davida Bowieho.

„Kľúčom môjho prístupu bola snaha o čo najväčšiu ľudskosť. Zaráža ma, ako málo u nás iné značky s touto kvalitou pracujú, ale na druhej strane, aspoň nám vytvorili priestor vyniknúť. S hercami sme pri tvorbe postáv pracovali až filmovým spôsobom a verím, že na výsledku je to vidieť,“ približuje režisér Juraj Janiš.

Kampaň bude prebiehať v rôznych komunikačných kanáloch – zahŕňa televíziu, outdoorové formáty, online platformy, reklamu v kine, sociálne médiá aj špeciálne netradičné formáty.