Kampaň reflektuje každodennú realitu digitálneho nakupovania, nekonečné scrollovanie produktov, nesprávne veľkosti, zdĺhavé vrátenia produktov či čakanie na balíky. Aupark na tieto momenty reaguje s nadhľadom a jemnou iróniou, no zároveň pripomína naozajstnú hodnotu offline prostredia – priamy kontakt s produktom, spontánnosť rozhodovania a autentický čas strávený medzi ľuďmi.
Hlavným výstupom kampane je nový video spot, ktorý predstavuje prvý online videospot v histórii
Auparku. Pracuje s kontrastom medzi absurdnými, no dobre známymi situáciami z online nakupovania a autentickými momentmi, ktoré sa dajú zažiť iba v reálnom prostredí - od skúšania outfitov v kabínkach cez spontánne rozhodnutia až po spoločné chvíle strávené pri nakupovaní.
„V dobe digitálneho presýtenia sa offline shopping stáva novým luxusom. Nejde už len o nákup, ale o chvíľu, ktorú si človek dopraje pre seba. Veľmi nás bavilo tvoriť kampaň s reálnymi situáciami, ktoré dnes ľudia zažívajú pri online nakupovaní, a prirodzene ich konfrontovať s tým, čo im v tom online svete chýba. V čase, keď veľkú časť života trávime online, získavajú bežné offline momenty úplne nový význam. Je to čas strávený medzi ľuďmi, je to objavovanie, inšpirovanie sa navzájom. Sú to jednoducho momenty, ktoré online svet nedokáže len tak nahradiť. V Auparku chceme byť miestom, kde sa tieto momenty prirodzene dejú, “ hovorí
Kristína Oravkinová, marketingová manažérka
Aupark Bratislava.
Kampaň je súčasťou nového positioningu
Auparku, ktorý posúva nákupné centrum smerom k modernejšiemu lifestyle konceptu. Ten profiluje toto obľúbené nákupné centrum ako modernú mestskú destináciu, kde sa nakupovanie prirodzene prepája s gastronómiou, komunitou, oddychom a kvalitne stráveným časom. Miesto, kam ľudia neprichádzajú len za nákupmi, ale aj za atmosférou a inšpiráciou.
Pri online nakupovaní tolerujeme celkom slušný diapazón drobných frustrácií, ktoré nám dnes pripadajú úplne normálne. Obsesívne sledovanie zásielok, 57 otvorených tabov, telefonáty s kuriérom už pomaly častejšie ako s vlastnou mamou. Takéto online nákupné traumičky sme sa snažili dostať do spotu ľudsky a s jemnou iróniou, pretože sa v nich nájdeme asi úplne všetci,“ hovorí Ivana Viteková, senior copywriterka a ideamakerka z agentúry Wiktor Leo Burnett.
Komunikácia bude nasadená naprieč viacerými kanálmi (online, na sociálnych sieťach, v OOH formátoch, v rádiu) a bude pokračovať aj prostredníctvom ďalších aktivácií počas roka.
Vizitka kampane
Klient: Aupark - Veronika Košická, Kristína Oravkinová
Agentúra: Wiktor Leo Burnett
Creative director: Peter Michalka
Stratég: Dominika Múdra
Copywriter: Ivana Viteková
Art director: Lucia Grečnárová, Dominik Hasák
Account manager: Lucia Kovárová
Produkcia: Leopard production
Režisérka: Paulína Mačáková
