Novú štvrť Slnečnice v Bratislave netreba zvlášť predstavovať. Vlajková loď developera CRESCO Real Estate predstavuje novú kampaň, ktorá má za cieľ posilniť značku. Kreatívu zastrešila agentúra Mannschaft – ide o vôbec prvú vzájomnú spoluprácu medzi touto agentúrou a klientom.
Na slovenskom trhu sa málokedy vidí, že sa developer pustí do ucelenej brandovej komunikácie s videom či rádiospotom. Slnečnice ju postavili na trefnom a jednoduchom insighte. Ide o skvele vybudovanú štvrť, ktorá má jednoducho všetko. Obyvatelia a návštevníci v nej nájdu klasické obchody, kaviarne, pekárne, cukrárne, ale aj menej tradičné služby ako depilácie, čeľustného ortopéda a mnohé ďalšie. „Jednou z našich obrovských konkurenčných výhod je komplexnosť. V Slnečniciach funguje nielen doprava či služby, ale aj zeleň, voda či mikroklíma. Stačí nasadnúť na električku a prísť sa presvedčiť na vlastné oči,” hovorí Jana Šavoltová, Head of Marketing and PR v spoločnosti CRESCO Real Estate.
Kreatíva je pretavená do dvoch videí, rádiospotu a série viacerých vizuálov. „Pri brainstormingu bola pre nás kľúčová fyzická návšteva Slnečníc. Človek sa rozhliadne a vidí škôlku, výberovú kaviareň, market s množstvom reštaurácií… idea bola hneď jasná – však oni tam majú všetko,” vysvetľuje Matúš Kvas z agentúry Mannschaft.
Kampaň bude nasadená primárne v online prostredí. Produkciu videospotov zastrešila spoločnosť Playground 13, pričom režisérsku taktovku prebral Martin Marček. Vizuálna stránka kampane sa opiera o moderný, mestský minimalizmus, ktorý reflektuje architektúru samotnej štvrte.
Vizitka kampane:
Agentúra: Mannschaft
Klient: CRESCO Real Estate (Jana Šavoltová, Magdaléna Dorčáková)
Kreatívny riaditeľ: Matúš Kvas, Adam Marčan
Copywriter: Adam Jánoš
Account: Zdenka Nemčeková
Art Director: Michal Juráni, Michal Dubovský
Produkcia: Playground 13
Režisér: Martin Marček
