Svet sa s každou ďalšou generáciou mení a hoci boomeri a gen Z majú zväčša odlišné záujmy, jedna téma zostáva. Astrológia, horoskopy a ezoterika dominujú popkultúre už desaťročia. Práve touto bizarnou fascináciou je inšpirovaná nová kampaň, ktorá vznikla v spolupráci MADE BY VACULIK, RE:SET PRODUCTION a režiséra Martina Marčeka pre značku TIGER Energy Drink.
Na predstavenie novej edície príchutí s mysterióznym názvom AURA, kreatívci z MADE BY VACULIK povolali naslovovzatú odborníčku. Zoznámte sa s Tigris, svojskou jasnovidkou, ktorá vie o energiách a aurách *takmer* všetko a v sérii spotov postupne predstavuje zložité umenie Aurológie divákom. Aj keď nie každú auru prečíta úplne stopercentne, je ľahké zamilovať sa do jej nespútanej energie. A ak vám doteraz význam slova aura nebol úplne jasný, Tigris je jasným príkladom toho, ako to vyzerá, keď ju niekto vyžaruje naplno.
„Pri tejto kampani sa všetci zúčastnení naučili umeniu Aurológie - dnes už vieme, že aura nášho klienta opäť žiari bizárom, ktorý mu prirodzene svedčí. Tigris nám síce na natáčaní vyveštila, že do ďalšej kampane vybaví Davida Hasselhoffa, ale ktovie, či sa na to môžeme spoľahnúť,“ hovorí o kampani Ivana Polohová, Associate Creative Director, MADE BY VACULIK.
V príbehoch Tigris stretávame aj známe tváre, ktoré sú s Tigerom dlhodobo späté. Nižšie zistíte, aký osud ich v tajuplnej Aurologickej veštiarni čaká.
„Tohtoročná kampaň voľne nadväzuje na minuloročnú komunikáciu značky Tiger a drží sa rovnakých princípov, ktoré sa nám osvedčili – odvahy robiť veci po svojom, prekvapovať a prinášať obsah, ktorý sa vymyká zaužívaným očakávaniam. Baví nás pracovať s momentmi, ktoré diváka zaskočia, vyvolajú úsmev alebo ho prinútia zamyslieť sa, či to myslíme vážne. To nám pomáha odlíšiť sa a budovať si vlastný, ľahko rozpoznateľný štýl. Rovnako dôležitý je pre nás aj lokálny rozmer. Veríme, že obsah, ktorý vychádza z prostredia, ktoré ľudia poznajú, má omnoho väčšiu šancu zaujať a vyvolať skutočnú reakciu než univerzálne globálne posolstvo určené pre všetky trhy,“ hovorí Dana Macáková, senior brand manager, TIGER Energy Drink
Okrem série spotov ľuďom svet Aurológie predstavia aj ďalšie formáty: interaktívny test, ktorý vám pomôže odhaliť farbu vašej aury, online a OOH vizuály a social kampaň s ambasádormi značky. Kampaň potrvá celé leto, počas ktorého prebieha súťaž o hviezdne ceny v Česku aj na Slovensku. Tak čo, je vám súdené vyhrať?
Vizitka kampane
Klient: TIGER Energy Drink
Názov kampane: Ochutnaj silu svojej aury
Senior Brand Manager: Dana Macáková
Junior Brand Manager: Tomáš Javůrek
Agentúra: MADE BY VACULIK
Chief Creative Officer: Milan Bielik
Associate Creative Director: Ivana Polohová
Strategy Director: Michaela Martonová
Strategy Planner: Alexandra Remo
Art Director: Eduard Drexler
Graphic Designer/ Video Motion Specialist: Patrik Červeňák
Copywriter: Veronika Rybárová, Naďa Lukáčiková
Account Director: Blanka Stručka Blahová
Account Manager: Tímea Pospišová, Michaela Petrovičová
Social Media Manager: Kristína Kačániová, Stella Vojčiňák, Nina Švarcová
Fotograf: Milan Debnár
Produkcia: RE:SET PRODUCTION
Director: Martin Marček
DOP: Martin Chlpík
Executive Producer: Martin Repka
Production manager: Jana Repková
