Shutterstock

Zadávatelia chcú dôveryhodných partnerov, no agentúry menia každý rok

Panoeurópska štúdia EACA a Kantar „The CMO Expectation Report“ ukazuje, v čom sa očakávania marketérov rozchádzajú s ich vlastným správaním, ale aj to, kde mediálne a kreatívne agentúry najviac zaostávajú.
Až 94 % marketérov označuje agentúru za partnera, no takmer polovica firiem za posledný rok realizovala tender a väčšina z nich zmenila agentúru.
Pri výbere agentúr rozhoduje najmä dôvera a hlboké porozumenie biznisu, samotná kreativita už klientom nestačí.
Mediálne agentúry sa posúvajú od nákupu priestoru k strategickému riadeniu médií, dát, obsahu a výkonu naprieč kanálmi.
Najväčšie rezervy majú agentúry v umelej inteligencii, technologickej vyspelosti a meraní návratnosti marketingových investícií.
Ročenku MEDIÁLNE AGENTÚRY 2026 nájdete vloženú v júnových Stratégiách alebo si ju môžete stiahnuť vo formáte PDF tu.

Panoeurópska štúdia EACA a Kantar „The CMO Expectation Report“ ukazuje, v čom sa očakávania marketérov rozchádzajú s ich vlastným správaním, ale aj to, kde mediálne a kreatívne agentúry najviac zaostávajú.

Tento článok je určený pre predplatiteľov.
Zostáva vám 96% na dočítanie.

#MEDIÁLNE AGENTÚRY 2026 #PRIESKUM

Viac o tejto téme

Ľudia na Slovensku sú technologickí odvážlivci, ak majú po boku „parťáka“ O2 má ambíciu stať sa pre svojich zákazníkov parťákom a podporovať ich pri objavovaní technológií, služieb aj nových ... Marketing

Slovenský CX paradox: Honba za efektivitou nás oberá o schopnosť inovovať Správa o stave CX na Slovensku ukazuje, že hoci sme digitálne vyspelejší než kedykoľvek predtým, strategicky prešľapujeme na ... Marketing

RADAR 2026: Najväčší prieskum slovenského e-commerce chce ukázať, kde trh skutočne stojí Slovenský e-commerce rastie, profesionalizuje sa a zároveň čelí čoraz väčšiemu tlaku na efektivitu. Napriek tomu väčšina ... Marketing

COOP Jednota v novej kampani My sme tu doma spojila sily so Sľukom Program podpory lokálnych komunít podporil desiatky projektov, ktoré zlepšujú život v slovenských obciach. Marketing