Konkurenčná výhoda mediálnych agentúr? Dáta, AI a najmä merateľný biznisový dopad

Odborníkov z mediálnych agentúr sme sa pýtali: Čo bude v najbližších 12 mesiacoch najväčšou konkurenčnou výhodou mediálnej agentúry?

Filip Hamrák
Business Development Director
Publicis Groupe Slovensko

Z nášho pohľadu sú využívanie AI, transparentný supply chain, kvalita dát a tracking úplnou samozrejmosťou, a nie USP. Klienti chcú vidieť dopad na obrat, nie atribučné modely. Preto za najdôležitejšie považujeme prepájanie médií s commerce výsledkami, kde v rámci nášho prístupu Connected Media prinášame komplexné riešenia s konkrétnym dopadom na predaj. Ďalšími dôležitými témami budú retail media a closed-loop measurement, ktoré už intenzívne riešime pri globálnych klientoch, a sme pripravení využiť toto know-how aj pre našich lokálnych klientov.

Andrea Bačíková
Managing Director
OMD

V najbližšom období bude najväčšou konkurenčnou výhodou schopnosť prepájať médiá s obchodnými výsledkami. Kvalita dát, AI aj transparentný programmatic supply chain sú dnes nevyhnutným základom, bez ktorého sa agentúra nezaobíde. Skutočný rozdiel však vzniká v tom, ako tieto nástroje dokáže premeniť na konkrétny výsledok pre klienta. Agentúry, ktoré dokážu túto väzbu uchopiť strategicky a dlhodobo, budú mať najväčšiu konkurenčnú výhodu, pretože klienti dnes nehľadajú dodávateľa médií, ale partnera, ktorý rozumie ich podnikaniu a pomáha ho rozvíjať.

Tomáš Tiefenbach
CEO/Managing Director
Lurity SK

Najväčšou konkurenčnou výhodou mediálnej agentúry v najbližších 12 mesiacoch bude schopnosť pracovať s AI prakticky a zmysluplne. Nie ako buzzword, ale ako reálny nástroj, ktorý šetrí čas, zjednodušuje procesy a pomáha robiť lepšie rozhodnutia. Trh je dnes rýchly, fragmentovaný a plný možností. Klienti očakávajú rýchle reakcie, flexibilitu a efektívne využitie rozpočtu. Práve tu bude AI hrať zásadnú rolu – pri plánovaní kampaní, výbere vhodných plôch, optimalizácii rozpočtov či práci s dátami. V Lurity veríme, že budúcnosť DOOH je v jednoduchosti a inteligentnom plánovaní. Outdoorová reklama bola...