archív

Mediálna stratégia 2026: Ako zasiahnuť správne publikum na správnom mieste?

Odborníkov t mediálnych agentúr sme sa pýtali, ako sa v roku 2026 mení ich stratégia.
Respondenti sa zhodujú, že mediálne plánovanie sa presúva od samostatných kanálov k prepojenému ekosystému touchpointov.
Video už nevnímajú ako doplnkový formát, ale ako základnú súčasť komunikácie naprieč TV, socialom, streamingom, podcastmi či creatorským obsahom.
Fragmentácia pozornosti núti agentúry plánovať podľa správania používateľov, momentov rozhodovania a kvality zásahu, nielen podľa impresií či views.
Silná zhoda panuje aj v tom, že nové kanály a formáty treba testovať disciplinovane, na základe dát a výsledkov, nie len preto, že sú aktuálnym trendom.
Vyhľadávanie sa podľa respondentov zásadne mení: klasický search dopĺňajú AI asistenti, sociálne platformy, discovery mechaniky a potreba silného obsahu/SEO/GEO.
Viac si prečítajte v ročenke MEDIÁLNE AGENTÚRY 2026. Je vložená v júnových Stratégiách a stiahnuť v PDF ju môžete tu.

Ako sa v roku 2026 mení vaša mediálna stratégia pod vplyvom fragmentácie videa, rastu social/creator ekosystému a nových foriem vyhľadávania či discovery?

Kristián Ondriš
Head of Media Strategy
Publicis Groupe Slovensko

Aktuálne najviac upravujeme náš prístup k vyhľadávaniu, kde rozpočty zo štandardných searchových kampaní presúvame do iných kanálov. Oproti minulým rokom budeme klásť ešte väčší dôraz na SEO a GEO na posilnenie visibility v rámci nových foriem vyhľadávania.

Pri optimalizácii channel mixu pre videá budeme aj naďalej postupovať rovnakým spôsobom, teda každú novinku budeme s klientmi testovať s menšími rozpočtami a následne ju zaraďovať do plánov na základe dosiahnutých výsledkov, a nie preto, že je aktuálnym buzzwordom. Social/creator ekosystém je kľúčovou témou najmä pre globálnych klientov. Pre náš trh ho strategicky využívame ako integrovaný podporný kanál komunikácie s dôrazom na jeho synergický efekt v rámci celkového media mixu.

Andrea Bačíková
Managing Director
OMD

V súčasnosti sa zameriavame na väčšiu flexibilitu a prepojenosť kanálov. Fragmentácia videa pre nás znamená, že pri plánovaní pracujeme s rôznymi formátmi a platformami podľa ich úlohy v zákazníckej ceste, od budovania zásahu až po konverziu.

Rast ekosystému sociálnych sietí zároveň mení spôsob, akým značky komunikujú. Obsah je autentickejší, viac kontextový a často vzniká priamo v prostredí, kde ho ľudia prirodzene konzumujú. To kladie vyššie nároky na prepojenie médií s obsahovou stratégiou a schopnosť reagovať v reálnom čase. Výraznejšiu zmenu vidíme aj vo vyhľadávaní, kde klasický search dopĺňajú nové formy vyhľadávania obsahu cez AI alebo sociálne platformy. To znamená, že stratégia musí byť viac postavená na pochopení správania sa používateľa naprieč jeho cestou mediálnym prostredím s cieľom zasiahnuť správne publikum v správnom čase a na správnom mieste.

Tomáš Tiefenbach
CEO/Managing Director
Lurity SK

V roku 2026 sa kampane už menej plánujú podľa kanálov, ale podľa momentov pozornosti používateľa. Publikum sa presúva medzi TikTokom, YouTube Shorts, streamingom, podcastmi, gamingom, mapami či retail platformami – a značka ho musí vedieť zasiahnuť prirodzene v každom bode rozhodovania. Pre Lurity to znamená ešte väčší dôraz na omnichannel thinking, kde DOOH zohráva dôležitú rolu. Digitálne outdoorové plochy dnes fungujú ako silný trigger v reálnom svete – dopĺňajú social video, podporujú search intent a vedia zvýšiť efekt online kampaní.

Budúcnosť straté...

Tento článok je určený pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.

#MEDIÁLNE AGENTÚRY 2026 #ANKETA