Porota v kategórii Entertainment hodnotila 656 prihlášok a udelila 20 cien: 3 zlaté, 6 strieborných, 10 bronzových. Grand PRIX získala práca adidas „Original Forever". Značka nadviazala partnerstvo s kapelou Oasis a vytvorila pre turné oficiálny merch. Takto podporila nezabudnuteľné zážitky aj budovanie fanúšikovstva.
ENTERTAINMENT LIONS
- GRAND PRIX
ORIGINAL FOREVER, JOHANNES LEONARDO, NEW YORK, ADIDAS, 2026
Fanúšikovia Oasis nielen počúvajú kapelu, ale žijú aj kultúrou okolo nej. Už viac ako tri desaťročia zdieľajú Oasis a adidas rovnakú kultúrnu DNA, zakorenenú vo futbale, móde a hudbe. Keď očakávania historického stretnutia kapely dosiahli vrchol, fanúšikovia nehľadali spoluprácu so značkami. Chceli znovu prežiť nejaký pocit. Značka namiesto uctievania kapely zamerala pozornosť na fanúšikov. Vytvorila novú kolekciu adidas Originals x Oasis Live ‘25, ktorá je inšpirovaná spoločnou kultúrnou históriou. Srdcom kampane bol trojminútový film zachytený v novom aranžmáne ikonickej hymny Oasis *Live Forever*.
Prezident poroty súťaže Entertainment Lions, Chris Beresford-Hill, globálny kreatívny riaditeľ BBDO Worldwide, povedal: „Výber Grand Prix bol náročný, ale nakoniec jedno dielo vyniklo, pretože dokonale pochopilo daný okamih. V čase, keď sa toľko značiek snaží vytvoriť si relevantnosť, to bola pripomienka, že najsilnejšia vec, ktorú môže značka urobiť, je ukázať sa v správnom okamihu, pre správnu komunitu, s niečím, na čom záleží.“
- GOLD
WHO’S WAITING FOR YOU? WIEDEN+KENNEDY, MEXICO, CERVEZA VICTORIA, 2026
THE TIGER, MJZ, LOS ANGELES, GUCCI, 2026
EVERYBODY COINBASE, ISLE OF ANY, NEW YORK, COINBASE, 2026
Entertainment Lions for Gaming
Do tejto kategórie porota prijala 216 prihlášok, udelila spolu 8 levov. 1 zlato, 2 striebra a 4 bronzy.
Prezidentka poroty súťaže Entertainment Lions for Gaming, Lolly Thomson, spoločná globálna kreatívna riaditeľka spoločnosti M+C Saatchi Group, povedala: „ Tohtoročná Grand Prix priniesla niečo radikálne – amnestiu. Namiesto zdĺhavých bitiek o duševné vlastníctvo sa vrhla na milióny ľudí, ktorí hrali napodobeniny, a povedala: vidíme vás, príďte domov, prineste si so sebou všetko. Keď niečo také urobíte, komunita prevezme kontrolu. Nemusíte kričať. Urobia to za vás.“
- GRAND PRIX
COPYCATS WELCOME, CLASH ROYALE, DAVID
Práca namiesto reklamy na hru vytvorila zážitok zameraný na hranie: zamerali sme sa na súperiacich hráčov, rešpektovali ich pokrok a umožnili im previesť ťažko získané štatistiky do meny Clash Royale, aby mohli začať hrať bez straty statusu. Táto skúsenosť umožnila hráčom previesť svoj pokrok v hrách, ktoré napodobňujú Clash Royal. Hodnotu spojila s pútavým príbehom značky.
- GOLD
POCKET-SIZED HALFTIME SHOW, CLASH ROYALE, UNCOMMON CREATIVE STUDIO STOCKHOLM
Entertainment Lions for Music
Kategória oslavuje kreatívne hudobné spolupráce a brandovaný hudobný obsah. Prihlasovatelia poslali 318 príspevkov a bolo udelených 13 levov: 2 zlaté, 2 strieborné, 7 bronzových. Porota tiež udelila dve Grand Prix.
Prezident poroty Entertainment Lions for Music, Matt Murphy, globálny kreatívny riaditeľ 72andSunny, poznamenal: „Hľadali sme prelomové spolupráce medzi umelcami a kultúrou. Nakoniec išlo o záväzok venovať sa nápadu naplno."
- GRAND PRIX
ROSALÍA FT. BJÖRK, YVES TUMOR - BERGHAIN, CANADA, BARCELONA, ROSALÍA, 2026
Cieľom projektu bolo vytvoriť symbolický príbeh prostredníctvom temnej fantázie v štýle „Snehulienky“. Tá spojila vysokokonceptuálne umenie s prístupnosťou popu. Kampaň mala obrovský úspech, prelomila priepasť medzi mainstreamovým popom a vysokým umením.
ORIGINAL FOREVER, JOHANNES LEONARDO, NEW YORK, ADIDAS, 2026
- GOLD
I‘M NOT REMARKABLE, APPLE, APPLE
BEAT CANCER OFF, FUCK CANCER, VML
Entertainment Lions for Sport
21 levov, 3 zlaté, 6 strieborných, 11 bronzových a k tomu ešte aj GRAND PRIX. Táto kategória bola naozaj bohatá na ceny a je sa čím inšpirovať.
Prezidentka poroty súťaže Entertainment Lions for Sport, Shannon Washington, hlavná kreatívna riaditeľka a riadiaca partnerka spoločnosti 11 Ounces, povedala o GRAND PRIX: „Fanúšikovia robia prácu, ktorú mali na starosti sponzori. Komunita rozhoduje o tom, ako bude vyzerať budúcnosť klubu. Je to pripomienka, že skutočná sila športu nespočíva v sponzorskej zmluve – sú to ľudia, ktorí odmietajú nechať zmiznúť to, čo milujú.“
- GRAND PRIX:
THE THOUSAND SPONSORS OF MUNI, MCCANN LIMA, CLUB DEPORTIVO MUNICIPAL, 2026
Club Deportivo Municipal, známy ako Muni, je jeden z najstarších a najobľúbenejších futbalových klubov v Peru. Aktuálne čelí ťažkým časom. Klub zostúpil do tretej divízie, stratil viditeľnosť aj hlavnéhho sponzora. Zostala mu však bezpodmienečná láska jeho fanúšikov. Výzva bola preto, ako premeniť túto vášeň premeniť na skutočnú, hmatateľnú podporu. Nie prostredníctvom tradičného sponzorstva, ale prostredníctvom ľudí, ktorí ho nikdy neopustili. Vznikla preto sponzorská platforma, ktorá premenila fanúšikov na sponzorov.
- GOLD:
LUCKY FAN INDEX, VML, WARSAW, WISŁA KRAKÓW FOOTBALL CLUB, 2026
RESIZE THE PRICE, DAVID, BOGOTA, AGUILA, 2026
CERAVE - THE NEW FACE OF LEGS, L‘OREAL, NEW YORK, CERAVE, 2026
