Audítor nie je deus ex-machina, samostatný aktér s vlastnou agendou, ale nástroj, ktorý má pomôcť zhodnotiť a, ak treba, optimalizovať spoluprácu medzi klientom a agentúrou. Práve preto vznikol nový dokument EACA Media Auditing Guidelines, ktorý pripravili všetky globálne agentúrne siete – GroupM, Omnicom, Publicis, Havas, IPG Mediabrands a Dentsu – a ktorý bol zároveň konzultovaný s viacerými nezávislými audítormi. Výsledkom je vyvážený rámec, ktorý odráža potreby praxe a podporuje férové a funkčné nastavenie auditového procesu.
Tento článok je určený pre predplatiteľov.
Zostáva vám 93% na dočítanie.
Zostáva vám 93% na dočítanie.
