V Česku kolujú legendy o skvelej, prajnej atmosfére Zlatého klinca. A ja teraz môžem oficiálne potvrdiť: neklamú. Vlani som to zažil ako divák, tento rok zvnútra – a musím povedať, že byť súčasťou Craft poroty bola bomba (nielen vďaka hotelu Bratislava). Aj preto, že sa tam stretla partia samých sympaťákov.
Veľká vďaka patrí predsedovi Pištovi za nastavenie skvelého mindsetu hneď od začiatku: žiadny zbytočný hejt, ideme rovno po kvalite. Vďaka tomu sme si debaty neotrávili a sústredili sa na práce, ktoré za to stáli. Áno, možno sa vďaka počtu udelených klincov v našej kategórii ceremoniál trochu natiahol, ale všetky ocenené práce si to naozaj zaslúžili.
Ako art directorovi mi trochu krvácalo srdce z malého počtu prác v dizajne. To je však boliestka, ktorú riešime aj u nás na ADC Awards. V podstate tam bola len jedna práca, ale zato absolútna pecka, ktorá si právom odniesla Art Prix.
Naopak, filmový craft bol tento rok mimoriadne silný. Boli tam veci, na ktorých si tvorcovia dali naozaj záležať. Príkladom je svetový craft v „Bublinách“ – tam bolo od začiatku jasné, že pozbierajú, čo sa dá. Urobiť vážny spot, ktorý vás nezrazí do kolien nudou, ale emóciami, je kráľovská disciplína. Preto mojím čiernym koňom boli „Nahí“. Vidiel som ich nespočetnekrát a zakaždým ma dostali.
A potom je tu moja obľúbená kategória: Humor. Ten k reklame jednoducho patrí. Je to veľmi subjektívne, ale na kvalite vtipu, ktorý si cenu zaslúži, sme sa nakoniec zhodli. Tam som slovenských kolegov prekvapil tým, že viem, odkiaľ je Zdeno (moja žena je z dediny neďaleko:). A trefná satira politickej situácie so skvelými hercami? Tú by sme si po voľbách mali licencovať aj k nám.
Veľmi si vážim tradíciu pozývať do poroty vždy niekoho z Česka. Dúfam teda, že som bol ako „povinný čehún“ v Craft porote prínosný.
xxx
Ďakujeme mecenášom slovenskej reklamy a obzvlášť tým, ktorí podporili vernisáž výstavy Zlatý klinec 2025 v duchu myšlienky Reklama je umenie:
Shutterstock, Bittner print, Tatra banka, ŠKODA Auto Slovensko, Eallin Nomad, Orange Slovensko, TV JOJ, Ticketportal, Allfred.io, Slovnaft, VÚB bankaZlatý Bažant, Kofola, Pernod Ricard, Slovenské vinice, Hubert, HOPIN, Space-UP coworking, Hrncheck, Creative Pro, EFFE