Unilever
StoryEditor

Unilever sa zaviazal, že nebude pracovať s influencermi kupujúcimi si followerov

19.06.2018, 21:56
Autor:
pzpz
Vyzýva, aby tak urobil celý reklamný priemysel.

Spoločnosť Unilever sa zaväzuje, že nebude spolupracovať s influencermi kupujúcimi si followerov. Svoju spoločnosť dáva za príklad a vyzýva celý priemysel, aby to urobil takisto.

Marketingový riaditeľ spoločnosti Unilever, Keith Weed, na festivale Cannes Lions oznámil, že Unilever nebude pracovať s takými osobami, ktoré ovplyvňujú nákupné správanie ľudí a na dosiahnutie svojich cieľov si followerov na sociálnych sieťach kupujú. Tento záväzok je súčasťou úsilia o boj proti podvodom v digitálnom ekosystéme.

"V spoločnosti Unilever sa domnievame, že influenceri síce sú dôležitým spôsobom, ako osloviť spotrebiteľov a rozširovať značky, pretože ich moc pochádza z hlbokého, autentického a priameho spojenia s ľuďmi, ale určité praktiky, ako kupovanie followerov, môžu ľahko narušiť tieto vzťahy", povedal pre portál Campaignlive Weed.

Dodal, že to je súčasťou jeho záväzku - obnoviť dôveru v digitálnom ekosystémy tým, že sa zaviaže, že nebude pracovať s platformami, ktoré podnecujú nenávisť, šíria divíziu alebo nedokážu chrániť deti. Podvody s podnecujúcimi osobami boli identifikované ako rastúci problém pre reklamný priemysel.

Tri záväzky spoločnosti Unilever sú:

1. Transparentnosť influencerov: spoločnosť Unilever nebude pracovať s influencermi, ktorí kupujú followerov.

2. Transparentnosť značiek: značky Unilever nikdy nekupujú followerov.

3. Transparentnosť platforiem: spoločnosť Unilever bude uprednostňovať partnerov, ktorí zvyšujú transparentnosť a pomáhajú odstraňovať zlé postupy v celom ekosystéme.

01 - Modified: 2018-02-15 14:55:34 - Feat.: 0 - Title: Unilever hrozí Google a Facebooku stiahnutím reklamy 02 - Modified: 2018-03-12 12:09:37 - Feat.: 0 - Title: Unilever škrtí budget. Na externých agentúrach 03 - Modified: 2018-03-15 12:47:06 - Feat.: 0 - Title: Unilever si pre sídlo centrály vybral Holandsko namiesto Veľkej Británie
01 - Modified: 2023-10-17 08:02:21 - Feat.: - Title: Michaela Franeková z Unilever: Nehierarchický prístup vedenia vnímam ako jedinú cestu 02 - Modified: 2022-02-07 12:22:43 - Feat.: - Title: Globálnym Marketérom roka 2021 sa stala Conny Braams z Unileveru 03 - Modified: 2021-04-26 11:35:36 - Feat.: - Title: Unilever vyvinul deodorant pre osoby so zdravotným postihnutím 04 - Modified: 2021-03-29 09:51:47 - Feat.: - Title: Dove zaplatí modelkám obsadeným v reklamách konkurencie. Podmienkou je ukázať ich skutočnú krásu 05 - Modified: 2021-03-11 20:38:46 - Feat.: - Title: Unilever sa zrieka označenia "normálne". Podľa prieskumu má na ľudí negatívny dopad
menuLevel = 2, menuRoute = news/marketing, menuAlias = marketing, menuRouteLevel0 = news, homepage = false
22. november 2024 05:27