V TV spote Ticho EASY od agentúry MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom ticho v reklame ľudí vyrušilo.
Zarazenie odhalí Darwinov sval ťažkosti...
Darwinov sval ťažkosti zvrašťuje obočie. Pohne sa v situáciách, keď človek narazí na prekážku, má ťažkosti si vysvetliť to, na čo sa pozerá. Tento prejav je preto základom emócie hnev. V reklamách ale oveľa častejšie nachádzame jeho slabšiu verziou, zarazenie.
Mladí sú na ticho najcitlivejší
Ľudia do 30 rokov si začali uvedomovať nepasujúce ticho v tretej sekunde reklamy.
Z tohto stavu ich vytrhol až voice over v 15. sekunde.
U ostatných vekových kategórií tiež môžeme badať zvraštenie obočia, avšak v iných momentoch: ľudia vo veku aktívnych rodičov reagovali až po príchode hovoreného slova. Respondenti vo veku nad 45 rokov sa intenzívnejšie zamračili až pri odkaze na službu Mobilný Pedagóg.
Publikum, ktorá nepocíti žiadnu emóciu, je drahou verziou žiadneho publika
Výhernej reklame sa podarilo vytvoriť zainteresované publikum. Prejavy smútku z osudu nepočujúcich dokázal napríklad podporiť príchod smutnej hudby. Reklama dokázala u určitej skupiny vyvolať aj znechutenie u iných paradoxne úsmev. Poznaním takýchto rôznorodých emočných reakcií publika dokáže značka efektívnejšie komunikovať.
- Klient: Slovak Telekom
- Agentúra: MUW Saatchi & Saatchi
- Creative director: Peter Michalka
- Art director: Jakub Kuvik
- Copywriter: Roman Hríbik
- Account manager: Tatiana Hrutková, Kamil Gróf
- Strategy director: Kamil Charvát
Softvér Emotion ID je postavený na detekcii emócií publika. Emócie sú analyzované z nefiltrovaných výrazov tváre respondentov online panelu prieskumnej agentúry 2muse. Viac k emočným metrikám nájdete na www.emotionid.eu
Zdroj: kh