StoryEditor

TikTok môže byť pre firmy tikajúca bomba. Pomáha značkám alebo ohrozuje ich reputáciu?

04.05.2023, 00:00
  • V posledných mesiacoch sa spustila intenzívna vlna kritiky bezpečnosti sociálnej siete TikTok.
  • Politici i tajné služby po celom svete varujú pred bezpečnostnou hrozbou a podnikajú opatrenia smerujúce k zákazu sociálnej siete v prostredí so zvýšenou citlivosťou dát.
  • Mali by sa znepokojovať aj firmy zo súkromného sektora?
  • Zisťovali sme, ako sa ku konfrontovanej kybernetickej bezpečnosti na TikToku stavia naša marketingová verejnosť.

Nenápadná platforma na zdieľanie vertikálnych videí sa počas niekoľkých rokov vyšplhala medzi komunikačnú elitu. Odhaduje sa, že vo svete má TikTok viac ako miliardu mesačných používateľov, a teda ľudí, ktorí ho otvoria minimálne raz mesačne. Na Slovensku aplikáciu používa podľa prieskumu agentúry Neopublic každý štvrtý Slovák. Toto číslo už stojí za povšimnutie aj v prípade značiek hľadajúcich príležitosti na oslovenie predovšetkým mladšej cieľovej skupiny.

TikTok si rýchlo získal pozornosť aj iného publika, ktorého namiesto konzumácie populárneho obsahu zaujíma skôr regulácia a zabezpečenie masovo zbieraných dát. Čínska aplikácia od začiatku dráždi nízkou transparentnosťou týkajúcou sa zabezpečenia súkromia používateľov a spracovávania údajov. Situácia sa vyhrotila v posledných týždňoch, keď sa začal TikTok skloňovať aj v súvislosti s potencionálnym rizikom napojenia na čínsku vládu.

Tento článok je určený iba pre predplatiteľov.
Zostáva vám 91% na dočítanie.
01 - Modified: 2023-09-27 07:05:27 - Feat.: - Title: Mám svoj plán, spieva v novej kampani VÚB banka 02 - Modified: 2023-07-27 07:31:11 - Feat.: - Title: Od agentúry očakávame, že bude našim silným strategickým partnerom. Nechceme, aby dostávala iba briefy 03 - Modified: 2023-07-13 11:23:22 - Feat.: - Title: Po mileniáloch tu máme prvú „digital-native“ generáciu. Ako marketingovo zaujať GEN Z? 04 - Modified: 2023-08-02 06:57:26 - Feat.: - Title: Ktoré dáta rozhodujú pri výbere influencera? A prečo je stále najdôležitejší prirodzený obsah? (anketa Stratégií s členmi ADMA) 05 - Modified: 2023-07-03 15:24:32 - Feat.: - Title: Návod na použitie tela je najlepšou kampaňou mesiaca jún
menuLevel = 2, menuRoute = news/marketing, menuAlias = marketing, menuRouteLevel0 = news, homepage = false
02. október 2023 11:27