Andrej Mitaš, CEO & Managing Director v GALTON Brands

Ak si chce značka CSR aktivitami len zlepšiť imidž, hrozí jej reputačné riziko a greenwashing

O životnom cykle značky a jej komunikácii s verejnosťou nám porozprával Andrej Mitaš, CEO & Managing Director v GALTON Brands, ktorý má viac ako pätnásťročné skúsenosti s budovaním značiek.
Aké sú prvé kroky pri budovaní úspešného brandu?
Prečo je dôležité, aby mala značka unikátnu DNA?
Stane sa umelá inteligencia nástrojom na budovanie brand idey?
A aké sú rozdiely v tejto brandži na Slovensku a v Španielsku, kde má GALTON Brands pobočku?

Aký prvý krok by mali firmy urobiť pri budovaní svojho brandu?

Strategické budovanie značky začína detailnou analýzou interného prostredia firmy, jej aktuálnych marketingových aktivít a komunikácie, a zároveň zberom insightov pre tvorbu brand idey. Po získaní prehľadu o aktuálnom stave značky nasleduje analýza trhu a konkurencie.

V tejto časti je vhodné realizovať prieskum trhu, v rámci ktorého identifikujeme nielen aktuálnu situáciu z pohľadu spontánnej či podporenej znalosti značky a jej kľúčových assetov, ale získame tiež presný obraz o konkurencii či očakávaných atribútoch značky zo strany spotrebiteľov.

Tento článok je určený iba pre predplatiteľov.
Zostáva vám 92% na dočítanie.

#GALTON BRANDS #ANDREJ MITAŠ #BUDOVANIE BRANDU #BRAND #CSR #REPUTÁCIA