Aký prvý krok by mali firmy urobiť pri budovaní svojho brandu?
Strategické budovanie značky začína detailnou analýzou interného prostredia firmy, jej aktuálnych marketingových aktivít a komunikácie, a zároveň zberom insightov pre tvorbu brand idey. Po získaní prehľadu o aktuálnom stave značky nasleduje analýza trhu a konkurencie.
V tejto časti je vhodné realizovať prieskum trhu, v rámci ktorého identifikujeme nielen aktuálnu situáciu z pohľadu spontánnej či podporenej znalosti značky a jej kľúčových assetov, ale získame tiež presný obraz o konkurencii či očakávaných atribútoch značky zo strany spotrebiteľov.
Tento článok je určený iba pre predplatiteľov.
Zostáva vám 92% na dočítanie.
Zostáva vám 92% na dočítanie.