Trh je mimoriadne konkurenčný, zákazníci majú milión možností a ich pozornosť si značka dokáže získať len na veľmi krátky čas. Nestačí byť len viditeľný – rozhodujúca je dôvera, autenticita a schopnosť zostať pre zákazníka relevantný. Práve tieto faktory často určujú, ktoré značky dokážu zvládnuť aj náročné obdobia a krízové situácie. Budovanie silnej značky je preto neustále aktuálnou témou, ktorej sme sa venovali aj na nedávnej konferencii Stratégie Fórum v Košiciach.
Mnohé spoločnosti v čase krízy škrtajú investície do značky a sústreďujú sa hlavne na výkonnostný marketing. Ako na Stratégie Fórum povedal CEO Mediaboard Ľubomír Šimášek, silná značka je poistkou v ťažkých časoch. „Ak robíte akúkoľvek kampaň a máte zle vyprofilovaný brand, tak táto kampaň vám môže kľaknúť. Sú situácie, keď sa trh mení. Ak konzistentne budujete brand a presne viete, čo a komu chcete povedať, a značka je postavená na hodnotách, klienti vám odpustia aj malé problémy.“
Naďa Kacera, biznis marketingová strategička Levosphere, upozorňuje na to, že tlak na predaj bol vždy a firmy si museli deliť svoje rozpočty na znač...
Tento článok je určený pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
