StoryEditor

Kantar BrandZ: Najhodnotnejšie značky sveta sú Apple, Google a Microsoft

15.08.2023, 13:04
Autor:
redred

Celková hodnota 100 najhodnotnejších svetových značiek, v rámci Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands Report 2023, predstavuje 6,9 miliardy USD.

Napriek 20-percentnému poklesu celkového indexu hodnoty značiek oproti roku 2022 sú tohtoročné výsledky pokračovaním dlhodobého trendu rastu značiek, ktorý začal po globálnej finančnej kríze v roku 2008 a pokračoval až do začiatku pandémie v roku 2020.

„Zatiaľ čo trh sa ukázal ako nestály a bol výrazne ovplyvnený globálnou makroekonomikou, pohľad spotrebiteľov na značky sa ukazuje ako oveľa stabilnejší – najhodnotnejšie značky sveta zostávajú rovnako vysoko cenené ako kedykoľvek predtým,“ komentuje Martin Guerrieria, vedúci oddelenia Kantar BrandZ výskumnej spoločnosti Kantar, ktorá rebríček zostavuje od roku 1998.

Prémiovosť sa vypláca

S ocenením značky vo výške 880 miliárd dolárov ukázala spoločnosť Apple svoju odolnosť proti nestabilným podmienkam na trhu, ospravedlnila prémiové ceny a dokázala, že výrazné a odlišné značky majú najlepšie predpoklady na prežitie globálnej ekonomickej krízy. Prvú trojicu doplňujú Google a Microsoft, pričom technologické značky sú opäť najviac zastúpené v Top 100 a majú najväčší podiel na celkovej hodnote Top 100 ...

Tento článok je určený iba pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
01 - Modified: 2023-10-06 11:37:21 - Feat.: - Title: Moderné marketingové dilemy: Je dôležitejší výkonnostný marketing alebo budovanie značky? 02 - Modified: 2023-07-21 12:27:05 - Feat.: - Title: Swappie v novej kampani s Benom Cristovaom podporuje myšlienku repasovania smartfónov 03 - Modified: 2023-07-06 13:11:39 - Feat.: - Title: Slovensku stále vládne hokej, najúspešnejšie kampane má Kaufland 04 - Modified: 2023-06-14 12:26:54 - Feat.: - Title: Poznáme najhodnotnejšie značky sveta. Víťaz rebríčka je rovnaký ako vlani 05 - Modified: 2024-10-30 08:55:09 - Feat.: - Title: Rok 2022 v reklame: Zmeny, ktoré priniesol rebríček zadávateľov od Kantaru
menuLevel = 2, menuRoute = news/marketing, menuAlias = marketing, menuRouteLevel0 = news, homepage = false
22. november 2024 10:12