Kantar Media sa mení na Fifty5Blue, značka Kantar na trhu zostáva

Čo konkrétne znamená oddelenie Kantar Media od skupiny Kantar pre vaše fungovanie?

AV: Kantar bol historicky súčasťou skupiny WPP. V roku 2019 získala 60 % podiel v spoločnosti Kantar spoločnosť Bain Capital. V roku 2025 zvažovali obaja vlastníci rozdelenie a predaj divízií, vrátane Kantar Media, a koncom roka sa tak aj stalo. Divíziu Kantar Media, globálneho lídra v oblasti merania publika, získal H.I.G. Capital, pričom Kantar Media sa vo februári tohto roka oficiálne premenovala na Fifty5Blue. Dôvodom, prečo bolo pomerne jednoduché dať divíziu Kantar Media pod novú hlavičku, je nezávislé a na rôznych princípoch postavené fungovanie bývalého Kantaru. Mali sme rôzne služby, rôzny biznis model, rôznych klientov. Boli sme relatívne nezávislé entity, aj keď, samozrejme, synergia medzi nami bola.

JH: Pre orientáciu dodám, že predtým boli predané aj samostatné divízie Kantar Health a Kantar Public. V každom prípade dnes je stav taký, že Kantar Media sa mení na Fifty5Blue, ale značka Kantar ostáva na slovenskom trhu v plnom rozsahu, v zmysle prítomnosti, ponuky produktov a služieb.

Čiže značka Kantar ostáva a tiež jej orientácia na prieskum trhu?

JH: Určite áno. Kantar na Slovensku aj globálne pokračuje v tom, čo je jeho jadrom – v pomáhaní značkám rásť, budovať svoju hodnotu a robiť lepšie rozhodnutia. V posledných rokoch tento prístup zreteľne pomenúvame aj navonok pod zastrešujúcim rámcom Intelligence for Brand Growth. V praxi to znamená, že nespracovávame dáta izolovane, ale prepájame porozumenie trhu, podporu rozhodovania a dlhodobú stratégiu značiek do jedného uceleného pohľadu, ktorý klientom pomáha riešiť ich biznis systematicky, nie ad hoc.

Aký vplyv má nová situácia na stratégiu, rozhodovanie a priority Kantar Media, dnes už Fifty5Blue

AV: V rámci našej korporácie – 84 trhov, 4 500 zamestnancov – boli stratégia a priority nastavené už dávnejšie, je to reakcia na vývoj trhu. Médiá boli vždy o audienc...