Moderné marketingové dilemy: Je dôležitejší výkonnostný marketing alebo budovanie značky?

Čo odlišuje značku od jej komoditnej verzie? Brand equity. Tá determinuje do veľkej miery biznisový osud značky. Čím je brand equity vyššia, tým je značka žiadanejšia spotrebiteľmi, predajcami a zamestnancami. Siahnu po nej častejšie, sú jej vernejší a tiež môže mať vyššiu cenovku, čím ľahšie ochráni svoju maržu pred tlakom konkurencie a obchodných partnerov.

Keďže sme v KANTAR-e silnými zástancami dôležitosti budovania značky, prinášame v rámci Stratégií sériu článkov o siedmich dilemách moderného marketingu. Predostrieme vám argumenty, ktoré podporujú toto naše presvedčenie a ukážeme si, ako a prečo pristupujeme k jednotlivým výzvam, ktorým marketéri v súčasnosti čelia.

Prvou dilemou, ktorej sa budeme venovať, je stret výkonnostného marketingu a budovania značky. Napriek tomu, že títo marketingoví súrodenci majú prienik, ich zámer a spôsob, akým prispievajú k obchodnému úspechu...