Loewe
StoryEditor

LOEWE je v Cannes prvým držiteľom Grand Prix v kategórii Luxury & Lifestyle

21.06.2024, 09:24

Štvrtý deň festivalu v Cannes priniesol nových víťazov. Pozrime sa na najúspešnejšie reklamy a držiteľov Grand Prix. 

Medzinárodný festival kreativity na Azúrovom pobreží je v plnom prúde. Postupne kompletizujeme zoznam držiteľov levov za tento rok. Porota po prvýkrát ocenila práce v novej kategórii Luxury & Lifestyle, kde uspela značka LOEWE. „Je to úžasný príklad vedomej luxusnej značky orientovanej do budúcnosti, ktorá predstavuje tradičné remeselné umenie v modernej dobe," chváli riaditeľ festivalu Simon Cook. 

Žiaľ, Slovensko medzi nimi nebude. THIS IS LOCCO, žiaľ, nepremenilo svoje dva shortlisty na canneského leva. Ale treba podotnúť, že aj shortlist v Cannes je skvelý výsledok.

Kategória Brand Experience & Activation

2259 prihlášok, 10 zlatých, 29 strieborných a 30 bronzových levov

Grand Prix: THE FIRST EDIBLE MASCOT, WEBER SHANDWICK, CHICAGO/POP-TARTS

„Bizarné, podivné, geniálne," takto zhodnotil držiteľa ceny prezident poroty Anselmo Ramos z GUT Global. 

Aby sa značka stala viditeľnou, vytvorila maskota. Ten následne zomrel za hriechy sponzorstva. Legenda o tomto kroku sa stala virálnou. V USA sú maskoti zásadnou súčasťou športovej kultúry a značky ich využívajú na posilnenie tímové ducha, zábavu aj marketing, a občas zvádzajú aj súboje s maskotom súpera. Pop Tarts je raňajková ikona, ktorá chcela cez športový sponzoring preniknúť aj do iných kategórií občerstvenia na každú príležitosť. Vytvorili tak prvého jedlého maskota na svete a nakŕmili nim víťazný tím. 

Kategória  Luxury & Lifestyle

188 prihlášok, 1 zlatý, 2 strieborný, 3 bronzové levy

Grand Prix: LOEWE X SUNA FUJITA, LOEWE

V porote zabodovalo partnerstvo medzi španielskym luxusným módnym domom a japonským remeselným keramickým štúdiom Suna Fujita. Jeho výsledkom bola exkluzívna kolekcia. 

Kategória Innovation Lions

231 prihlášok, 1 zlatý, 2 strieborné a 4 bronzové levy 

Grand Prix: VOICE 2 DIABETES, KLICK HEALTH, TORONTO/KVI BRAVE FUND INC

Inovácia dokáže zistiť či má niekto diabetes 2. typu, a to jednoducho, prostredníctvom zvukového záznamu hlasu. 

Kategória: Creative business transformation

271 prihlášok, 1 zlatý, 2 strieborné, 4 bronzové

Grand Prix: REFURB, LEPUB, AMSTERDAM/PHILIPS

Kampaň „Better than New“ pre Philips Refurb Editions spustili s cieľom propagovať myšlienku, že nové neznamená vždy lepšie. Kampaň mala inšpirovať ľudí, aby si kupovali renovované predmety a znížili tým dopad na životné prostredie. Zároveň im dali rovnakú dvojročnú záruku. Kreatívci vytvorili vizuály v retro štýle, ktoré odkazovali na ikonickú reklamu Philips z polovice 20. storočia. 

Kategória Creative Commerce

551 prihlášok, 4 zlaté, 5 strieborných a 9 bronzových

Grand Prix: RENAULT - CARS TO WORK, RENAULT, PUBLICIS CONSEIL

Renault sa dlhodobo zaviazal poskytovať riešenia mobility pre jednotlivcov s nízkymi príjmami, no jeho program inkluzívnej mobility Caremakers zostáva aj po 12 rokoch relatívne neznámy. Na vyriešenie tohto problému Renault zaviedol nový lízingový model pre uchádzačov o prácu v odľahlých oblastiach, kde sa začína platiť až po uplynutí skúšobnej doby. Ak človek príde o prácu, auto môže vrátiť. 

Kategória Creative Effectiveness

306 prihlášok, 2 zlaté, 5 strieborných a 7 bronzových levov

Grand Prix: IT HAS TO BE HEINZ, RETHINK, TORONTO/HEINZ KETCHUP 

Značka Heinz je známa po celom svete svojou kvalitou a chuťou. Ale potrebovala znovu zapáliť lásku zákazníkov. Kreatívci nehľadali nové významy ale vrátili sa k starej pravde. Svoj príbeh prinútili hovoriť zákazníkov 

Kategória Creative Strategy 

814 prihlášo, 4 zlaté, 9 strieborných a 13 bronzových

Grand Prix: A PIECE OF ME DENTSU CREATIVE, AMSTERDAM

Popredná holandská telekomunikačná značka vytvorila pôsobivé hudobné video a originálnu pieseň s dievčaťom, ktoré sa hanbí za svoju nahú fotku. "Kúsok zo mňa" pomohol zvýšiť povedomie o téme sextingu v Holandsku. Kritika má podľa nich smerovať nie k obeti ale osobe, ktorá tieto fotky bez súhlasu posiela ďalej. 

Dnes sa v Cannes dozvieme mená posledných víťazov. Chystá sa záverečný ceremoniál a budeme tiež držať palce slovenským zástupcom v súťaži Young Lions. 

 

 

01 - Modified: 2024-06-20 09:11:22 - Feat.: 0 - Title: Tretí deň Cannes Lions priniesol Česku bronz. Pozrite si ďalších ocenených 02 - Modified: 2024-06-20 07:00:00 - Feat.: 0 - Title: Cannes Predictions 4: V dnešnom súboji sa stretnú reklamy CeraVe a Uber One 03 - Modified: 2024-06-19 18:28:46 - Feat.: 0 - Title: Cannes Lions za najlepšiu zábavu a craft: Dominujú športové témy, kampaň pre Horbach aj Spotify 04 - Modified: 2024-06-19 12:54:33 - Feat.: 0 - Title: Elon Musk v Cannes: Žurnalistika umiera, AI do piatich rokov radikálne zmení svet 05 - Modified: 2024-06-19 08:27:48 - Feat.: 0 - Title: Mark Ritson odkazuje z Cannes: Kreativita v marketingu je úžasná, ale nestačí 06 - Modified: 2024-06-19 07:00:00 - Feat.: 0 - Title: Cannes Predictions 3: Kto má lepšiu reklamu - luxusný Montblanc alebo ikonická televízia Channel 4? 07 - Modified: 2024-06-18 08:35:24 - Feat.: 0 - Title: Cannes Predictions 2: Coors Light alebo Heinz? Ktorá kampaň bude úspešnejšia? 08 - Modified: 2024-06-18 08:28:07 - Feat.: 0 - Title: Prví víťazi Cannes Lions sú známi. Grand Prix patrí kampaniam Coca Coly, Magnum aj Pedigree 09 - Modified: 2024-06-17 14:16:59 - Feat.: 0 - Title: Chcete v roku 2029 vyhrať Grand Prix na Cannes Lions? Pracujte s lepšími klientmi a buďte vizionári nie kreátori
01 - Modified: 2024-08-09 05:00:00 - Feat.: - Title: Cannes 2024: Gaming je relevantnou súčasťou kultúry a spoločnosti 02 - Modified: 2024-10-18 10:13:24 - Feat.: - Title: Cannes Lions očami stratéga: Marketéri potrebujú úprimnosť a odvahu 03 - Modified: 2024-10-18 10:13:55 - Feat.: - Title: Cannes Lions stačí zažiť dvakrát 04 - Modified: 2024-10-18 10:14:16 - Feat.: - Title: Z Cannes Lions človek odchádza extrémne namotivovaný, ale zároveň aj trochu skľúčený 05 - Modified: 2024-10-18 10:14:35 - Feat.: - Title: Viac humoru do reklamy!
menuLevel = 2, menuRoute = news/marketing, menuAlias = marketing, menuRouteLevel0 = news, homepage = false
03. november 2024 07:57