Digitalizácia posunula prieskumy do online prostredia.

Prieskumy trhu a verejnej mienky sa menili spolu s dobou, ľuďmi a technológiami

Ako sa menil výskum trhu a verejnej mienky v priebehu rokov, sme sa pýtali expertov z výskumných agentúr: Jakuba Hankovského, managing directora Ipsos Slovensko a Václava Hřícha, manging directora AKO.
Predmet výskumu aj realizátorov výskumu ovplivnila digitalizácia a rozvoj internetu a následne rozvoj sociálnych médií a e-commerce.
Najväčšími míľnikmi bolo založenie profesijnej organizácie SAVA, nárast dopytu zo strany médií, ale aj pandémia covidu.
Tento článok a množstvo ďalších nájdete v špeciálnej prílohe, ktorú si môžete stiahnuť v PDF v tomto článku. Nájdete ju aj vloženú do aktuálneho vydania magazínu Stratégie.

Jakub Hankovský

Managing Director

Ipsos Slovensko

Ak sa pozeráme na horizont niekoľkých desaťročí, tak sa na vývoj v oblasti výskumu trhu a verejnej mienky musíme pozerať optikou predmetu výskumu, tzn. spotrebiteľa, voliča, občana, trhu, firiem, zamestnancov, lekára a pacienta, ale tiež optikou realizátorov výskumu, čiže výskumných agentúr.

Digitalizácia a rozvoj internetu

Tento článok je určený pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.

Viac o tejto téme

Prinesie AI prieskumy bez respondentov? Syntetické dáta už dnes nahrádzajú ľudí Zaspomínajme si, aké boli časy prieskumov v 90. rokoch? J. H.: Napadla mi zaujímavá paralela. Keď som v roku 1997 začal pracovať v ... Marketing

Slovenský eventový trh formovali sociálne siete, globalizácia aj krízové obdobia Eventový trh na Slovensku prešiel za uplynulé dekády obrovskou transformáciou, ovplyvnenou technologickými, spoločenskými a ... Marketing

PR je beh na dlhú trať, odmenou je dôvera a pozitívna reputácia Spomínate si na začiatky PR na Slovensku? Kedy to bolo a aké to boli časy z hľadiska komunikácie a vzťahov s ... Marketing